百加得（Bacardi）是世界最大的家族私有的烈酒廠商，產(chǎn)品包括百加得陳釀（Bacardi Superior）和百加得151品牌的朗姆酒等。每年在全球200個國家銷售總計超過2億瓶。

品牌特色：1862 年源于古巴圣地亞哥的高檔朗姆酒，純正，順滑；蘊含的是象征拉丁加勒比精神的自由，色彩和激情，是全球銷量第一的高檔烈性洋酒，產(chǎn)品遍布170多個國家。

2018年12月，世界品牌實驗室編制的《2018世界品牌500強》揭曉，排名第217。

公司標志

蝙蝠作為百加得的標志出現(xiàn)在瓶身，已超過130年的歷史。在古巴文化中，蝙蝠被認為是帶來好運和財富的象征。

創(chuàng)始人百加得先生的妻子阿瑪莉亞夫人發(fā)現(xiàn)百加得酒廠的梁木上棲居著一群蝙蝠。受過良好教育的她知道蝙蝠對業(yè)已滅絕的古巴原住民泰諾人有著重要的文化意義，他們認為蝙蝠掌管著所有文化產(chǎn)品，而對西班牙人而言，蝙蝠象征著好運、健康與家庭和睦。她意識到這正是32年前唐·法昆多離開西班牙所尋求的目標。她把這些蝙蝠看作是吉兆，蝙蝠也就此成為了百加得朗姆酒的標志。蝙蝠對百加得風靡全古巴起到了非常重要的作用：大部分古巴人都不識字，蝙蝠標志對他們來說既好認又好記。 很快古巴人都表示自己要喝“蝙蝠朗姆酒”，它成為了品質(zhì)和正宗的代名詞。多年以來，蝙蝠標志隨著印刷新技術(shù)的誕生不斷進化。

品牌故事

每一個品牌的創(chuàng)立和發(fā)展都不是一個簡單的過程，它們的背后都有著不少的波折，百加得也不例外。

百加得公司由唐·法昆多·百加得·馬索（Don Facundo Bacardí Massó）于1862年2月4日在古巴的圣地亞哥（古巴）建立，總部在哈密爾頓（百慕大）。百加得公司擁有200多個品牌和商標，主要包括百加得朗姆酒（Bacardi Rum）,灰雁伏特加（Grey Goose Vodka）、帝王蘇格蘭威士忌（Dewar's Blended Scotch）、孟買藍寶石琴酒（Bombay?Sapphire?Gin）、皇太子伏特加（Eristoff Vodka）、馬天尼威末酒和起泡葡萄酒（Martini Vermouth and Sparkling Wine）、培恩（Patron?Tequila）等以及在美國出售的哈瓦那俱樂部朗姆酒。

Bacardi (早在18世紀初，加勒比海地區(qū)的海盜們就已經(jīng)被同樣野性十足霸氣張揚的朗姆酒征服，朗姆酒因此獲得“海盜酒”的綽號。)　1912年，埃米里奧·百加得在埃及旅游時買下了一具木乃伊，作為將要在圣地亞哥開幕的埃米里奧·百加得·莫羅都市博物館的展品，該木乃伊仍在展出。在圣地亞哥，他的兄弟法昆多·M·百加得繼續(xù)與亨利·舒格一起管理公司，后者在巴塞羅那和紐約建立了新的灌裝工廠，開始了公司的國際擴展。紐約工廠很快因為禁酒令而關(guān)張，而古巴卻在這一時期成為了美國游客的熱門旅游地。

1920年代里，埃米里奧在圣地亞哥開辦了新的釀酒廠。在這10年里，裝飾藝術(shù)風格的百加得建筑在哈瓦那建成，百加得家族的第三代也開始加入到家族的生意當中。法昆多·百加得對仍在禁酒令管制之下的美國人發(fā)出邀請，請他們“來古巴沐浴百加得朗姆酒”。新產(chǎn)品哈土依（Hatuey）啤酒也在這個時期推出。

墨西哥城的灌裝工廠和波多黎各的釀酒廠在1930年代開張。這個時期里發(fā)生了幾起商標糾紛，問題集中在古巴境外制造的朗姆酒使用百加得品牌名稱上。亨利·舒格在一起糾紛中保住了在波多黎各生產(chǎn)的產(chǎn)品上繼續(xù)使用百加得家族名稱的權(quán)利，同時也獲得了公司的領(lǐng)導權(quán)。而在其他一起糾紛中百加得也獲得勝利，獲準“只有使用百加得朗姆酒制作的雞尾酒才能稱作百加得雞尾酒”。

第二次世界大戰(zhàn)期間，公司由亨利·舒格的女婿何賽·波施（Jose Bosch）領(lǐng)導經(jīng)營。波施在紐約建立了百加得進口公司，并于1949年被提名為古巴財政部長。

哈土依啤酒出現(xiàn)在海明威的兩部作品中：“逃亡”（To Have and Have Not）和“老人與?！?。1956年，百加得為慶祝海明威獲得諾貝爾文學獎舉辦了慶?；顒?。

百加得進行了幾次行業(yè)收購以在其著名的朗姆酒品牌之外擴展市場。1992年百加得收購了著名的苦艾酒和葡萄汽酒廠商馬提尼與羅西，1998年以20億美元收購帝王威士忌和孟買藍寶石琴酒，2001年收購卡薩多雷龍舌蘭，2004年收購灰鵝伏特加，2006年百加得買下了新西蘭伏特加品牌太平洋黎明。其他附屬品牌還包括杜林標（Drambuie）威士忌，帝薩諾杏仁酒（DiSaronno Amaretto）和B&B以及本篤利口酒（Benedictine liqueurs）。

在華狀況

百加得（中國）于1997年11月在上海成立，在中國地區(qū)主要從事世界知名洋酒品牌“百加得”產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售和品牌推廣。百加得集團的系列洋酒和冰銳朗姆預調(diào)酒在其各自所處品類中都處于領(lǐng)導地位，而其旗下的百加得朗姆酒更是全球銷量第一的烈性洋酒。百加得在過去一百多年的發(fā)展中，蘊涵了豐富的實力與經(jīng)驗，并以良好的品質(zhì)、良好的口碑馳名于世界。

相關(guān)故事

百加得中國自1997年11月成立以來，5年多的發(fā)展時間里已經(jīng)成為中國最大之一的生產(chǎn)、銷售和推廣預調(diào)酒品牌的公司。百加得中國總部位于上海。

在各銷售推廣網(wǎng)點充分進入中國后，百加得中國又在上海綜合工業(yè)開發(fā)區(qū)建立了百加得中國生產(chǎn)基地，進一步擴大了百加得在中國地區(qū)的推廣和生產(chǎn)能力，從而更好的滿足消費群體日益增長的需求。

古巴的市面上并不存在百加得飲料。古巴的主要朗姆酒品牌是哈瓦那俱樂部。哈瓦那俱樂部并非是百加得公司的原有品牌，然而百加得稱后來從品牌所有者處買下了該品牌。古巴政府則稱品牌原擁有者放棄了該品牌因此不承認百加得買下品牌的說法。古巴政府與法國的保樂力加（Pernod-Ricard）公司合作，在全球出售哈瓦那俱樂部，只有美國與其領(lǐng)地除外。

雖然不再在古巴進行生產(chǎn)，處于商業(yè)原因，百加得在還是決定開始重新強調(diào)其品牌的古巴血統(tǒng)。面對國際化了的哈瓦那俱樂部品牌帶來的日益增加的競爭，公司認為與古巴聯(lián)系起來對朗姆酒的銷售十分重要。以“歡迎來到拉丁地區(qū)”作為口號的電視廣告就是其中一例。1998年，在公司與眾不同的蝙蝠圖案商標下方還加入了“1862年成立于古巴圣地亞哥”一句。

百加得面臨著外界的批評和法律問題，指百加得試圖迷惑消費者使他們認為此品牌的朗姆酒是產(chǎn)于古巴的。百加得在西班牙的廣告從1966年開始宣傳朗姆酒與可樂的組合，稱為“朗姆可樂”。然而，從1998年開始，百加得開始把該飲料稱作“古巴自由”（Cuba Libre）。西班牙廣告協(xié)會迫使百加得停止這一廣告宣傳，稱該廣告充滿了加勒比國家的畫面，會使消費者認為其來自古巴，從而“在產(chǎn)品實質(zhì)問題上誤導消費者”。同時百加得公司繼續(xù)在全球各國的法庭與古巴政府針對商標使用權(quán)進行爭斗。

百加得公司的傳統(tǒng)通過在圣地亞哥和哈瓦那的高貴建筑與歷史重要性而繼續(xù)流傳。哈瓦那舊城的百加得大樓（Edificio Bacardi）被認為是拉丁美洲最精美的裝飾藝術(shù)風格建筑之一。

朗姆酒

百加得朗姆酒（BACARDI）：百加得創(chuàng)始人在1862年創(chuàng)制而成，經(jīng)由陳年釀制，具有不凡的甘醇和清新口感。它可以和任何軟飲料調(diào)和，直接加果汁或者方如冰塊后飲用，被譽為“隨瓶酒吧”，是熱門酒吧的首選品牌，一直被用來調(diào)制全球傳奇的雞尾酒。

現(xiàn)今成為全球的私營烈酒公司，在全球170個國家雇用超過6000名員工。Bacard Breezer色彩鮮艷、口味清醇的朗姆預調(diào)酒會令你瞬間神魂顛倒。獨飲一杯，唇齒間純正進口的洋酒精髓混合新鮮水果原汁的怡人口感，讓你成為最獨特最誘人的時尚人士。

自西班牙移民古巴的該品牌創(chuàng)始者首度將當時原本極粗獷強烈的郎姆酒，成功賦予了細致、柔和的嶄新風貌，因之相對使百加得成為郎姆酒的代表品牌。

百加得郎姆酒的生產(chǎn)者仍是法孔度先生的后人。BACARDI RUM（百加得朗姆酒）也依然沿用130年以來不變的釀制工藝。酒液儲藏于美洲白橡木桶中使酒質(zhì)清爽順滑。百家得郎姆酒在天然木桶中培養(yǎng)出香醇芬芳的酒味，而色澤較深的金郎姆酒就以燒焦橡木的酒桶儲藏，便輕盈酒質(zhì)更富香氣。

如今百加得是全球的私營烈酒公司，世界第四大酒類公司，仍由法昆多先生的后人掌管。公司總部位于百慕大哈密爾頓（Hamilton），在全球170多個國家雇用6000多名員工。

品牌特色

1862 年源于古巴圣地亞哥的高檔朗姆酒，純正，順滑；它所蘊含的就是象征拉丁加勒比精神的自由，色彩和激情。

BACARDI RUM（百加得朗姆酒）是1862年源于古巴圣地亞哥的高檔朗姆酒，口感純正而順滑；

BACARDI RUM（百加得朗姆酒）是全球銷量第一的高檔烈性洋酒，產(chǎn)品遍布170多個國家；

BACARDI RUM（百加得朗姆酒）依然沿用130年以來的釀制工藝。

品牌系列

百加得旗下主要品牌和相關(guān)產(chǎn)品：

百加得朗姆酒(Bacardi Rum)

遵循堂·法昆多開創(chuàng)的朗姆酒釀造工藝，幾代百加得釀酒大師繼續(xù)生產(chǎn)堂·法昆多的一些經(jīng)典朗姆酒，比如百加得超級朗姆酒、百加得金朗姆酒和百加得八年朗姆酒。

百加得白朗姆酒 Bacardi Carta Blanca

百加得白朗姆酒是一款口感清淡、芳香四溢的白朗姆酒，具有柔和的花香和水果特質(zhì)。它是一款特別打造的調(diào)酒型朗姆酒，有著微妙的風味特質(zhì)。

百加得金朗姆酒 Bacardi Carta Oro

百加得金朗姆酒有著和百加得白朗姆酒不同的風味特質(zhì)。它的口感更為深沉豐富，既適合加冰飲用，也適合調(diào)制優(yōu)雅雞尾酒，比如最早的朗姆酒曼哈頓。百加得金朗姆酒也是原版自由古巴中用到的朗姆酒。它是一款淡金色朗姆酒，有著柔和的橡木特質(zhì)以及豐富的香草和黃油焦糖風味。

百加得黑朗姆酒 Bacardi Carta Negra

百加得黑朗姆酒是一款中等酒體的朗姆酒。作為一款黑朗姆酒，它保留了百加得標志性的平衡清淡風味，同時又擁有黑朗姆酒特有的強勁濃郁風味。它采用的一部分阿瓜顛地在重度焦化的木桶中陳年，因此形成了更濃重的煙熏味和更深的色澤。百加得黑朗姆酒非常適合搭配風味強烈的原料，比如姜汁啤酒和苦精，代表雞尾酒有黑色風暴等。

艾柏迪單一麥芽蘇格蘭威士忌（Aberfeldy Single Malt Whiskey）

歐摩單一麥芽蘇格蘭威士忌（Aultmore Single Malt Whiskey）

皇家布萊克拉蘇格蘭威士忌（Royal Brackla Single Malt Whiskey）

鐸世干邑白蘭地?（Dusse Brady）

42緯之下伏特加?（42 Below Vodka）

傲士度夫伏特加（Eristoff Vodka）

圣哲曼利口酒（St Germain）