尊尼獲加（英語：Johnnie Walker）又譯約翰走路，是世界著名的蘇格蘭威士忌品牌，由帝亞吉歐(Diageo)在英國基爾馬諾克的釀酒廠釀造。尊尼獲加家族自一八二零年創(chuàng)業(yè)以來，憑著歷代總調(diào)配師的優(yōu)良技術(shù)和專注精神，一直保持原有之品質(zhì)和特性，是英國皇室御用酒，在國際間屢獲殊榮。聯(lián)合釀酒集團（UNITED DISTILLERS）擁有的尊尼獲加威士忌，是蘇格蘭威士忌之典范。

在2018世界品牌500強排行榜中，尊尼獲加排名第160位。

品牌故事

發(fā)展歷史

1819年，John Walker的父親去世。1820年年僅14歲的John Walker開始在自家的食品雜貨店里勞動，并在店里學(xué)習(xí)調(diào)配威士忌酒。他將調(diào)制混合茶葉的經(jīng)驗運用到威士忌的調(diào)配中，開始了調(diào)配威士忌的嘗試。不久以后，由他調(diào)配的威士忌在蘇格蘭西部已經(jīng)相當著名，這種威士忌有著深邃而精致的口味，很受歡迎。并為成就一個世界性的酒業(yè)王朝奠定了基礎(chǔ)。

1920年，Johnnie Walker就已向全球120個國家出口，在可口可樂走出亞特蘭大之前便成為第一個真正的世界性品牌。1933年，生產(chǎn) Johnnie Walker的Distillers公司被授予皇家特許權(quán)，向喬治五世國王特供威士忌，它仍是英國皇室的威士忌官方供應(yīng)商。

1966年，聯(lián)合釀酒集團在全球最權(quán)威的國際洋酒大賽中被選為全球最佳釀酒集團，其品牌——尊尼獲加成為世界著名品牌。

2004年12月，Johnnie Walker開始在中國大力投放電視以推廣品牌。雖然和競爭對手(如軒尼詩和芝華士)相比略顯遲到，但帝亞吉歐(Diageo)國際部總裁Stuart Fletcher卻表示正是時候。在競爭對手已經(jīng)傳播關(guān)于蘇格蘭威士忌的消費理念之后，再來大舉進攻是一種不錯的市場策略。

Johnnie Walker（臺灣地區(qū)中文翻譯“約翰走路”）已經(jīng)在臺灣地區(qū)賣了20年，在培養(yǎng)了一大群蘇格蘭威士忌的忠實消費者的同時，也做到了市場領(lǐng)導(dǎo)者的位置，Stuart Fletcher表示希望在5到10年以后能在中國大陸市場做到這樣的位置。為了實現(xiàn)這個目標，Johnnie Walker在投放廣告的同時，也做了大量的市場推廣工作，并計劃于2005年4月贊助一項高爾夫球比賽。

Johnnie Walker將自己的消費對象鎖定在25歲以上的年輕人群中，并努力試圖將自己打造成為一個時尚奢華品牌。Stuart Fletcher說，“建立起一個品牌，并不是指你具體賣出了多少瓶的酒，而是使每個消費者有切身利益，切身涵義的體會。要使我們的消費者對我們的品牌有這種感情，這是需要花很多時間去投資的，花很大的耐心?！?/p>

尊尼獲加[藍牌]威士忌 JOHNNIE WALKER BLUE LABEL是尊尼獲加威士忌家族中的頂級醇釀，它精挑細選自蘇格蘭多處地方最陳年的威士忌調(diào)配而成，當中包含了年份高達六十年之威士忌。

2013年，尊尼獲加官方旗艦店已正式上線。11月11日光棍節(jié)，【單身不孤單】主題活動，當天上海地區(qū)【紳士快遞】服務(wù)推出。11月28日感恩節(jié)，【感恩福袋，暖心傳意】活動推出。圣誕節(jié)期間，推出了【圣誕襪的金色秘密】活動。2014年1月，為迎接馬年新春，推出了【新年禮遇，逐夢向前】活動。

商標的演變

Johnnie Walker尊尼獲加的商標本來是一個走路中的英國紳士，但到了2000年代初期，為使商品更國際化，所以把原來清楚的人像變成一個抽象形體，去除了原來商標人物的種族特色。

1908年著名的插圖畫家湯姆·布朗(Tom Browne)為公司設(shè)計標識，而 他給出的這個標識被認為跟尊尼獲加的創(chuàng)始人約翰·沃克非常的相似：長及膝蓋的褲子、工裝衣服、眼鏡、帽子和手杖。手不僅是用來拿紳士手杖，更是勾兌出無數(shù)獨一無二威士忌的一雙手；腳的精神不僅是因為它與行走有著千絲萬縷的聯(lián)系，還在于一種精神意義的形成：不斷前進，永不放棄?！靶凶叩募澥?Striding man)”代表著尊尼獲加對高品質(zhì)的極致追求，正如高球場上，永遠沒有最好，只有更好。對于勾兌威士忌藝術(shù)也是如此：一絲不茍的精神，永遠不斷探索、前進的步伐……

這個品牌商標還使得喬治好史蒂文森附上了一句具有傳奇色彩的話陪伴著尊尼獲加的“行走的紳士”走過歷史的風(fēng)風(fēng)雨雨：“Born 1820—Still going strong.”

從1908到1925，再到1997，商標行走的紳士的不斷改進，恰恰體現(xiàn)了尊尼獲加的開創(chuàng)精神和不斷創(chuàng)新的傳統(tǒng)。

1999年尊尼獲加“不斷前進”（keep walking）恰到好處的運用了尊尼獲加標識新”行走的紳士“，結(jié)合標志著個人現(xiàn)實生活經(jīng)歷的儀式—旅途，為尊尼獲加注入新的品牌力量，展現(xiàn)品牌魅力。

品牌精神

“Keep Walking 永遠向前”是尊尼獲加始終堅持的品牌精神與理念。不論是在產(chǎn)品釀造亦或是品牌發(fā)展歷程中，始終堅持一貫的最佳品質(zhì)保證，以及不斷前行的態(tài)度。尊尼獲加形象行走紳士正是傳遞著“Keep Walking 永遠向前”的精神。形象地表現(xiàn)出Johnnie Walking就是一個一直向前邁進的行進者。

尊尼獲加官方微博以Keep Walking精神創(chuàng)造一系列激勵人心的心靈雞湯，傳遞正能量，引發(fā)無數(shù)為夢想追逐拼搏的有志人標榜學(xué)習(xí)。

當您品嘗尊尼獲加威士忌的時候，也就從其品牌標示感受到源于尊尼獲加家族所堅持的信念和追求——通過不懈的努力，保持永遠向前的精神，可以激勵你克服困難，實現(xiàn)夢想。

品牌系列

JOHNNIE WALKER尊尼獲加是世界十大名酒之一，以卓越酒質(zhì)享譽全球的尊尼獲加成立于1820年，是全世界最大的蘇格蘭威士忌生產(chǎn)商，歷史悠久。

對于尊尼獲加JOHNNIE WALKER而言，色彩濃烈的個性標簽就是其夢想的階梯，紅、黑、綠、金、藍共同構(gòu)成了尊尼獲加五彩斑斕的KEEP WALKING夢想階梯。

尊尼獲加尊酩威士忌

John Walker & Sons Odyssey

在19世紀，獲加家族完善了調(diào)配多重麥芽威士忌的工藝，這種工藝從而沿用至高檔蘇格蘭威士忌的調(diào)配中。為了紀念亞歷山大·獲加爵士，當今首席調(diào)酒師靈感于亞歷山大爵士當初手寫的調(diào)酒筆記，打造出尊尼獲加尊酩——首款出自尊尼獲加酒廠的臻萃三重單一麥芽蘇格蘭威士忌。每一口稀有的尊尼獲加尊酩都展現(xiàn)了特有的混合風(fēng)味，復(fù)雜而優(yōu)雅，入口異常順滑。口感馥郁誘人——從柑橘類水果的清新到莓類的濃郁、從蜂蜜的順滑到焦糖的醇厚。最后收尾芳醇、余味悠長、煙熏縈繞，讓人無法忘懷。

尊尼獲加尊酩完美地傳承了亞歷山大爵士其獨具匠心的設(shè)計，精心打造的水晶瓶和華貴的包裝演繹著關(guān)于航海的古老傳統(tǒng)，美輪美奐又極具視覺沖擊力。輕推之下，酒瓶優(yōu)雅地來回搖擺。當奢華的外盒被轉(zhuǎn)動時，酒瓶會流暢地360度旋轉(zhuǎn)。靜止之際，酒瓶總指向正北，正是向亞歷山大爵士堅定指引的進取方向致敬。在它鋸獻80周年之際，尊尼獲加尊酩以此般超現(xiàn)代的瓶身設(shè)計，紀念他的遠見卓識與持久開創(chuàng)的精神，攜其對“人生無界，行者無疆”的完美詮釋，禮贊人生的偉大旅程。

傳承于創(chuàng)始人銳意進取的開創(chuàng)精神和非凡的調(diào)配藝術(shù)，尊尼獲加 “禮贊系列”的每一款頂級佳作均誕生自極其稀有的原液、獨具匠心的創(chuàng)意理念和首席調(diào)酒師的非凡技藝，既是對極致成就的禮贊，亦是尊尼獲加家族在奢侈品領(lǐng)域樹立的全新典范。攜其無與倫比的尊貴與奢華，它們見證了皇家御用的光輝榮耀，還原了創(chuàng)始之初的絕世風(fēng)味，重現(xiàn)一段“永無疆界”的旅程。

尊尼獲加創(chuàng)始紀念版威士忌

The John Walker

自1820年，約翰·獲加開始了第一杯調(diào)配威士忌的嘗試，他一生都堅持親自挑選及調(diào)配每批單一酒桶威士忌，不僅開辟了調(diào)配蘇格蘭威士忌的先河，并成就了之后享譽世界的事業(yè)。尊尼獲加創(chuàng)始紀念版正是對約翰·獲加輝煌事業(yè)和非凡成就的極致禮贊。

尊尼獲加創(chuàng)始紀念版由坎伯斯(Cambus)與奧賓峽谷(Glen Albyn)蒸餾廠極其稀有、無可取代的原桶酒調(diào)制而成，封于獨特且附有編碼的巴卡拉(Baccarat)水晶玻璃瓶，用鍍有24K純金的頸環(huán)修飾。外包裝的漆面木盒由手工打造而成，木盒表面上有11道漆，全部制作工藝需60小時以上，從而成就了其至臻品質(zhì)。

尊尼獲加創(chuàng)始紀念版捕捉到了尊尼獲加創(chuàng)始者“約翰·獲加”的精髓：勁道十足，卻又沉靜從容；各種偉大的風(fēng)味，以高貴的步調(diào)緩緩綻放。酒中內(nèi)斂的勁道與豐富的氣味不斷堆疊，逐漸轉(zhuǎn)強，最后在優(yōu)雅濃厚的煙熏味中結(jié)束。

純飲或啜飲之余配上冰水最能感受此款威士忌的豐富口感和無限風(fēng)味。一聞之下，新鮮柑橘的清香撲鼻而來，而后便是悠悠流溢的成熟果香。緩緩入口，堪稱經(jīng)典的尊尼獲加Speyside 威士忌-摩特拉克(Mortlach)和戴柳爾因(Dailuaine)便以其獨特的酒香帶出一絲香草橡木的甘甜滋味，兩種威士忌基酒共同賦予了尊尼獲加細膩的酒體和飽滿的結(jié)構(gòu)。濃郁的煙熏更將柔滑芳醇的余味發(fā)揮到了極致。

尊尼獲加英皇喬治五世紀念版

King George V

1934年，尊尼獲加家族憑借不斷演進的調(diào)配技藝榮獲英皇喬治五世所頒發(fā)的Royal Warrant 皇室認證徽章，一舉成為英國皇室長期御用的威士忌品牌。為紀念這一光輝榮耀，尊尼獲加首席調(diào)酒師運用累積兩百余年的秘傳調(diào)制技術(shù)，調(diào)和精選自1934年存在釀酒廠所生產(chǎn)的珍稀威士忌，重現(xiàn)1930年代威士忌黃金時期的獨特風(fēng)味，推出尊尼獲加威士忌英皇喬治五世紀念版，貴為威士忌王者的它為尊尼獲加家族再添璀璨的一頁。

奠定尊尼獲加英皇喬治五世紀念版奢侈品地位的是它所采用的多種罕見威士忌原酒，其中最稀有的是艾雷島(Port Ellen)單一麥芽蘇格蘭威士忌，它具有其他艾雷島威士忌無可比擬的煙熏和泥炭味，而其原始釀酒廠早已結(jié)束營業(yè)，英皇喬治五世紀念版繼而成為了傳承這一絕世風(fēng)味的至臻之選。

這款蘇格蘭調(diào)配威士忌的巔峰之作于獨到品鑒中呈現(xiàn)極致：首先，讓芳香的煙熏味輕啟嗅覺，層次豐富的清新果香隨之撲鼻而來。以冰水凈口后再輕啜一口，淡淡麥香瞬間轉(zhuǎn)成濃郁成熟的甘果甜味，溫和的檀香木與煙熏的微妙香氣逸于醇厚的味感中。接著，再含一小口威士忌在口中，感受微溫的酒液里蕩漾著橡木的濃郁香氣；而加入少量水調(diào)和后將釋放出更多風(fēng)味，更富層次的清新果香與煙熏味撲鼻，醇韻悠遠余香回蕩。

尊尼獲加X·R21年威士忌

X·R21威士忌靈感自亞歷山大爵士親筆配方手稿。琥珀色澤的酒液，精湛的調(diào)配工藝，呈現(xiàn)珍醇滑順口感。

此款威士忌是為禮贊亞歷山大·獲加于1920年受封爵士的榮耀時刻。瓶身上浮雕，呈現(xiàn)十字勛章標識，象征著至高榮耀與對亞歷山大爵士的崇敬。

尼獲加<藍牌>威士忌

JOHNNIE WALKER BLUE LABEL<藍牌>是尊尼獲加系列的定級頂級醇釀，精挑細選自蘇格蘭多處地方最陳年的威士忌調(diào)配而成，當中包含了年份高達六十年之威士忌。酒質(zhì)獨特，醇厚芳香，為威士忌鑒賞家之選。取自最優(yōu)質(zhì)、最稀有的窖藏酒桶中，手工精選珍稀蘇格蘭威士忌中的每一種成分，細心調(diào)配而成，部分源出純釀之原廠已不復(fù)存在。

藍牌威士忌是尊尼獲加家族的頂級醇釀，由首席調(diào)配大師憑借歷年經(jīng)驗和獨厚天賦，掌握世代相傳的技巧，再創(chuàng)十九世紀蘇格蘭傳統(tǒng)調(diào)配型威士忌的原始特質(zhì)和獨特風(fēng)味。

這款威士忌經(jīng)39位能工巧匠親手檢測、打磨和封瓶，并獲得調(diào)酒大師絕無僅有的個別編碼，彰顯稀有珍貴賦予與眾不同的經(jīng)典內(nèi)涵稀有珍貴的品質(zhì)是向各界精英致意的完美禮贊。

藍牌通過藍色這一博大的色彩、永恒的象征，傳遞出一種安靜與刺激互相交織的感覺：由于藍色沉穩(wěn)的特性，藍牌表現(xiàn)出了一種高貴、深遠的理智特質(zhì)；同時由于藍色的純凈，尊尼獲加藍牌散發(fā)出一種積極向上、樂觀進取的強大生命力，是蘇格蘭威士忌的磐涅之作。

尼獲加<鉑金18年>威士忌

尊尼獲加JOHNNIE WALKER Platinum LABEL<鉑金18年>威士忌選用酒齡至少18年單一麥芽威士忌和谷物威士忌悉心調(diào)配而成。該酒口感濃郁、順滑、細膩略帶煙熏，專為人生彌足珍貴時刻調(diào)配。

<鉑金18年>威士忌運用無與倫比的精致調(diào)配重新創(chuàng)作了這一馥郁深邃、品味獨特的威士忌。

尊尼獲加<金牌>威士忌

尊尼獲加JOHNNIE WALKER GOLD LABEL<金牌>威士忌酒齡十八年，是尊尼獲加家族于一九二零年為慶祝一百周年而創(chuàng)制，當時只供少數(shù)貴賓享用。<金牌>采用的源于Clynemilton Burn含金巖層的天然泉水，源于含金巖層，金光閃閃，使<金牌>酒質(zhì)醇和而不帶泥煤煙薰味。黃金源流的背景，更能彰顯<金牌>飲家的卓越成就。

<金牌>通過這種愉快而驕傲的色彩，象征了金牌飲用者所擁有的智慧和最貴；太陽般的金色光輝以及金子般的耀眼光芒，也暗含了他們所擁有的財富和權(quán)利。

尊尼獲加<黑牌勁烈版>威士忌

自1909年創(chuàng)造出尊尼獲加黑牌威士忌，歷經(jīng)百年積淀和傳統(tǒng)延續(xù)，JOHNNIE WALKER DOUBLE BLACK LABEL<黑牌勁烈版>威士忌由此誕生。

<黑牌勁烈版>精選來自深度烘烤的陳年橡木桶，口感比黑牌威士忌更馥郁濃烈，更具有自然的煙熏風(fēng)味。

尊尼獲加首席調(diào)配大師Jim Beveridge指出，融合數(shù)代技術(shù)的黑牌勁烈版，是一款與黑牌互補的全新威士忌。

尊尼獲加<黑牌>威士忌

JOHNNIE WALKER BLACK LABEL

尊尼獲加<黑牌>是全球首屈一指高級威士忌，采用四十種優(yōu)質(zhì)單純麥芽的威士忌，在嚴格控制環(huán)境的酒庫中蘊藏最少十二年。<黑牌>是全球免稅店銷量高的高級威士忌，在國際間更屢獲殊榮。一九九四年及一九九六年，<黑牌>在全球最權(quán)威的國際洋酒大賽中均獲得高級調(diào)配威士忌的金獎，故此<黑牌>確是獨一無二的佳釀，芬芳醇和,值得細意品嘗。

在當時的威士忌市場中，黑牌不僅是一種高質(zhì)量的代表，同時也是一種身份的標志；與此同時，還借用黑色的某種象征意義來表現(xiàn)黑牌的獨特性和某些深層次的韻味。作為表現(xiàn)整個色彩世界主宰的黑色，不僅意味著一種空無，更代表著一種無限可能的重生。

尊尼獲加<紅牌>威士忌

JOHNNIE WALKER RED LABEL

<紅牌>是全球銷量最高的蘇格蘭威士忌，調(diào)配技術(shù)考究并緊隨一九零九年之原創(chuàng)配方釀制。每一瓶<紅牌>都各具獨特味道，因而享譽全球.在一九九六年全球最權(quán)威的國際洋酒大賽，<紅牌>更贏得蘇格蘭調(diào)配威士忌的金獎。

正如康定斯基所說的那樣：“每一種色彩都可以是冷的，也可以是暖的，但任何色彩中也找不到在紅色中所見到的那種強烈的熱力?！?/p>

紅牌通過紅色的表現(xiàn)性（極其醒目、極具穿透力、熱烈奔放、沖動）來確定夢想階梯的第一層的目標消費群體；同時，通過色彩的象征意義來闡釋深層次的內(nèi)涵。尊尼獲加的目標消費群除了年輕、有活力以外，還具備某些成熟的特質(zhì)—社會的成功人士，就像紅色盡管有強大的能量和照射強度，然而它只在自身之內(nèi)閃耀，并不向外放射很多能量，它具有一個成熟男子的成熟性，它的激情冷酷的燃燒著，字自身之內(nèi)儲集著堅實的能量。

紅牌通過紅色的象征意義來建立起其作為一種有活力而內(nèi)斂的勾兌威士忌的品牌內(nèi)涵。

尊尼獲加<綠牌>威士忌

綠牌JOHNNIE WALKER GREEN LABEL

尊尼獲加綠牌通過綠色這種自然健康的色彩標簽，調(diào)制出純麥芽威士忌，自然的口感和醇厚的酒香，將視覺、嗅覺、味覺的旅程從城市的緊張奮然延伸至蘇格蘭純凈的綠色大地。

<綠牌>威士忌精選蘇格蘭各地15年以上的大麥芽威士忌調(diào)制而成，蘊含層次豐富的自然風(fēng)味，煙熏泥煤，花果清香。清凈海鹽與純麥香味的層次，先后紛涌。蘇格蘭各地自然風(fēng)味，盡收瓶中。每一口，都是味覺的自然之旅。

尼獲加<尊豪>威士忌

JOHNNIE WALKER SWING

20世紀初，大西洋上的豪華客輪，已成為了重要的社交場合之一。尊豪其有如不倒翁造型的獨特瓶底設(shè)計，就是為了這些航海者及旅客設(shè)計的，不管風(fēng)浪多大，瓶身都可以前后晃動而不失去平衡。由25種頂級威士忌調(diào)制而成，口感香甜，帶點谷物威士忌所特有的清新香草味。

尊尼獲加<尊爵>威士忌

JOHNNIE WALKER PREMIER嚴選28種在雪莉及波本橡木桶儲存成熟中，口感最香醇、年份最完美的威士忌基酒來加以調(diào)和。其風(fēng)味平順圓融，充分表現(xiàn)出蘇格蘭各地各釀風(fēng)味且及其大成。

該企業(yè)品牌在世界品牌實驗室（World Brand Lab）編制的2006年度《世界品牌500強》排行榜中名列第一百五十一。

尊尼獲加密友限定威士忌

每年Johnnie Walker（尊尼獲加）都由調(diào)酒大師Jim Beverage親自調(diào)配打造，不對外販賣，僅誠摯地贈予Johnnie Walker的品牌密友限定酒款。

現(xiàn)在2012 Directors Blend調(diào)和威士忌酒款帶著滿滿的誠意登場，延續(xù)傳統(tǒng)，邀請Johnnie Walker合作伙伴LOVE設(shè)計公司設(shè)計酒標，LOVE在設(shè)計中把焦點專注在向朋友的致獻，將Johnnie Walker品牌與威士忌低調(diào)化。

戰(zhàn)略

世界第一大烈酒集團Diageo（帝亞吉歐）旗下品牌Johnnie Walker（尊尼獲加）推出了突破以往全球播放統(tǒng)一廣告片的營銷原則，由集團全球總裁保羅?華爾士親自拍板為中國踱身訂做了第一支廣告大片，播出后影響不凡，國人不但為廣告中表現(xiàn)中國在世界經(jīng)濟、政治、科技等突出領(lǐng)域取得的成績而歡呼雀躍，更認同品牌所代表的“Keep Walking，永遠向前”的理念。

企業(yè)除了關(guān)注利益目標之外，關(guān)注社會更成為了企業(yè)自身的頭等大事，中央提出了和諧社會的理念，而當今社會的主流是經(jīng)濟建設(shè)，企業(yè)則是社會上數(shù)量最多、雇員最多、掌握和消耗社會資源最多的單位，無疑，企業(yè)在社會和諧中起著重要作用。

關(guān)注社會的方法有很多，比如企業(yè)雇人、企業(yè)稅收、企業(yè)技術(shù)革新等，目標是把自己建設(shè)成為行業(yè)內(nèi)標桿企業(yè)的Diageo（帝亞吉歐）正通過各種傳播方式，結(jié)合“理性飲酒（Responsible Drinking）”的理念，為建設(shè)安定、和諧社會添磚加瓦。

從2005年開始贊助F1賽事，協(xié)助當?shù)卣茝V如此具有重大影響力的本地活動，在這過程中發(fā)揮Diageo（帝亞吉歐）的全球優(yōu)勢，同時更加完美地與本地市場相結(jié)合。充分利用F1這樣一個獨特的平臺，讓更多人接受“理性飲酒”的概念。不論是在巴西與當?shù)叵嚓P(guān)組織舉辦的互動活動，還是在中國F1期間的一系列“理性飲酒”宣傳活動，一直到最近新賽季加強與麥克拉倫車隊合作伙伴關(guān)系，Diageo（帝亞吉歐）都在不斷的努力把這一理念融入每個消費者和參與者的心中。接下來，“理性飲酒”更將與上海市政府機構(gòu)相結(jié)合，以更深入、更廣泛的全民互動形式關(guān)注社會，關(guān)注每一位公民，只有社會好，企業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展才有保證。

聯(lián)動F1，理性在行動聯(lián)動F1，理性在行動

為確保展現(xiàn)企業(yè)社會責任的公益活動的真實性和有效性，Diageo（帝亞吉歐）更是堅持在這些公益活動中不涉及商業(yè)推廣的色彩，不涉及旗下任何品牌商業(yè)促銷活動。這份執(zhí)著使Diageo（帝亞吉歐）在全球推行的“理性飲酒”社會公益活動更加深入人心。

與此同時，Diageo（帝亞吉歐）把每年銷售盈利的20%投入到各類市場營銷活動中可不是普通企業(yè)敢于追隨的，作為全球烈酒行業(yè)的領(lǐng)頭羊，無論從英國舉行的八國峰會，到Johnnie Walker（尊尼獲加）高爾夫精英賽和上海的一級方程式賽車中國站，以及在泰國海嘯的第二天就成立拯救基金會，到Smirnoff（皇冠）環(huán)球派對體驗，Diageo（帝亞吉歐）用充分涉足政治、體育、文化、社會等多領(lǐng)域，為社會和諧發(fā)展做出諸多貢獻。

在中國經(jīng)濟發(fā)展又為整個世界呈現(xiàn)出一份滿意答卷的同時，我們情不自禁的說上一句：中國，Keep Walking! 而如今，Johnnie Walker（尊尼獲加）突飛猛進的銷售業(yè)績也證明了Diageo（帝亞吉歐）的本土化策略已初顯成效。

文化

益處：注入經(jīng)濟血液 增加旅游人群

2004年Johnnie Walker Classic 的組織者指出了首次在中國北京舉辦的亞太地區(qū)第一個巡回賽的重要歷史意義。中國舉辦這次賽事，能夠給中國的經(jīng)濟注入新的血液，使中國的經(jīng)濟在各種資源的促進下，收入增長200萬美元(約合人民幣1650萬)。

此次賽事估計能夠吸引近1000多個來自世界各地的球員，家庭，官員，VIP貴賓和觀眾來到中國北京。據(jù)估計，這些人的到來，一周之內(nèi)可以為當?shù)亟?jīng)濟帶來一百萬美元(約合800萬人民幣)的收入，加上賽事的宣傳以及來自于球員的獎金稅收等各項收入，總計將會超出100萬美元。

全球備受關(guān)注：提起世界第一洋酒巨頭，英國帝亞吉歐，就不得不提到旗下的JohnnieWalker（尊尼獲加）蘇格蘭威士忌，它在2004年被《福布斯》列為頂級奢侈品牌排行榜第13位，是排名最高的威士忌品牌。特別是它的BlackLabel（黑牌）備受全球品酒師推崇。

自1805年誕生以來，JohnnieWalker（尊尼獲加）這位英倫紳士已經(jīng)款款走過兩個世紀，不僅成為蘇格蘭威士忌的代表之作，而且影響和改變了兩個世紀以來，全世界人民的飲酒方式及其衍生的生活理念。JohnWalker家族所創(chuàng)造的一切，其源動力正是來自于“永遠向前，KeepWalking”的精神。2005年，為了紀念JohnnieWalker（尊尼獲加）品牌誕辰200周年，一瓶 JohnnieWalker（尊尼獲加）限量極品“藍牌”威士忌·1805家族珍藏已經(jīng)開展了慈善拍賣，此款限量版威士忌將被贈與包括中國在內(nèi)的世界各地為社會做出突出貢獻的200名社會各界精英。

“藍牌”是尊尼獲加系列的頂級醇釀，雖然以蘇格蘭為原產(chǎn)地，但卻匯聚世界各地頂級麥芽威士忌于一身，為了讓酒香更加和諧、平衡，藍牌特別加入了濃郁煙薰、較清淡的葡萄和烤果仁作為主要成分，讓享用JohnnieWalker（尊尼獲加）的人，可以有一次更深刻的味覺享受。這款威士忌的感染力和獨特之處，在于酒味之濃郁和極多層次之味覺享受，為威士忌鑒賞家之選。

時尚喝法

姜汁+威士忌

是世界上比較新興的時尚喝法。增加了威士忌的辛辣味。

曼哈頓

在美國黑麥威士忌中加入甜味馬天尼(Martini)， 再加上3滴苦艾酒，加冰。口感帶辛辣味。

生銹釘

杜林標蜜糖威士忌與蘇格蘭威士忌，以1：1的比例勾兌?？诟斜容^甜，適合女性。

愛爾蘭咖啡

是以愛爾蘭威士忌為基酒的一款熱飲。先用酒精爐把杯子溫熱，倒入少量的愛爾蘭威士忌，用火把酒點燃，轉(zhuǎn)動杯子使酒液均勻地涂于杯壁上，加糖、熱咖啡攪拌均勻，最后在咖啡中加入鮮奶油，與一杯冰水配合飲用。

其他介紹

暢銷全球的蘇格蘭威士忌品牌--尊尼獲加于2010年11月16日在北京正式宣布“語路”計劃正式啟動?！罢Z路”計劃旨在通過展示堅持夢想，在不同的人生角色中完成志向的代表人物的話語，鼓勵一代人思考并分享自己的激情和夢想，共同點燃每個人的奮斗之路并向前進發(fā)。賈樟柯導(dǎo)演更是以監(jiān)制身份與尊尼獲加合作，親自挑選6位新銳導(dǎo)演和被采訪對象，并與他們共同拍攝此系列電影短片，記錄并呈現(xiàn)來自各個領(lǐng)域人物追逐夢想的故事和影響他人的話語，同時以此鼓舞更多人參與到分享夢想和激勵的隊伍中來。

這六位新銳導(dǎo)演正在處在事業(yè)的上升階段，此次獲得尊尼獲加的支持拍攝紀錄短片，相信會為他們的職業(yè)生涯帶來新的動力，這六位新銳導(dǎo)演分別是：衛(wèi)鐵、陳濤、宋方、陳摯恒、王子昭和陳翠梅。

作為一個擁有近兩百年歷史的國際大品牌，尊尼獲加是世界上最著名最強大的威士忌品牌之一。在百年發(fā)展的歷程中，尊尼獲加始終秉持“Keep Walking 永遠向前”的品牌精神，在各個層面上鼓勵消費者的個人進步。尊尼獲加大中華區(qū)董事總經(jīng)理陳壽祺先生表示，在新千年又一個十年來臨之際，尊尼獲加發(fā)起“語路”計劃，希望與中國的年輕人一起尋找夢想，分享夢想，追求夢想。 堅持“永遠向前”的精神，來共同描繪一代人的明天。

打造潮T

一直以來秉承“Keep Walking”精神的英格蘭知名威士忌品牌尊尼獲加Johnnie Walker，此次攜手華語樂壇音樂才子吳克群及眾多年輕先鋒創(chuàng)作限量時髦潮T，用行動支持熱愛生活，忠于理想的年輕威士忌愛好者們。

?7月7日活動當晚，在外灘18號的?CUVVE酒吧尊尼獲加Johnnie Walker最終揭曉了獲勝的9件參賽者作品。與此同時，以音樂為主題為此次活動特別設(shè)計明星潮T的創(chuàng)作歌手吳克群也來到現(xiàn)場，在現(xiàn)場與大家分享自己夢想“潮”T的同時，也用這一作品詮釋了其勇于執(zhí)著追尋夢想的個人態(tài)度。尊尼獲加Johnnie Walker最終將會限量定制這10件獲獎潮T，并在包括全國好樂迪KTV及知名夜店發(fā)售，回饋致力于不斷行走，改變未來的年輕志士。

御翠臻藏

2021年，匠心永續(xù) 尊華問世?尊尼獲加48年“御翠臻藏”限量版耀世發(fā)布。