路易威登（Louis Vuitton），法國奢侈品品牌，隸屬于酩悅·軒尼詩-路易·威登集團(tuán)，經(jīng)營產(chǎn)品包括手提包，旅行用品，小型皮具，配飾，鞋履，成衣，腕表，高級珠寶及個性化訂制服務(wù)等。

1854年，路易·威登結(jié)婚并和妻子在Rue Neuve Des Capucines四號（即Rue des Capucines）開設(shè)店鋪。路易·威登成立公司后便做出重要決定：就是以耐用又防水的帆布物料將其中一個旅行箱覆蓋。1880年，路易·威登之子兒子佐治·威登（Georges Vuitton）接掌公司業(yè)務(wù)。2013年10月，路易威登創(chuàng)意總監(jiān)馬克·雅可布離職，合計任職16年。LV任命Nicolas Ghesquière接替小馬哥為新創(chuàng)意總監(jiān)。2018年7月15日，路易威登正式入駐中國官方線上旗艦店。

2018年12月，世界品牌實驗室編制的《2018世界品牌500強(qiáng)》揭曉，路易威登排名第34。2019年10月，Interbrand發(fā)布的全球品牌百強(qiáng)榜排名17。2020年7月，福布斯2020全球品牌價值100強(qiáng)發(fā)布，路易威登排名第9位。

發(fā)展歷史

1837年，路易·威登成為行李箱工匠Marechal的Layetie-Emballeur學(xué)徒，當(dāng)時生產(chǎn)行李箱的工匠均被統(tǒng)稱為Layetie-Emballeur。

1853年，路易·威登已晉升為老板的首席助理，同時成為Eugenie皇后最信任的行李箱專家。自成為皇家御用后，來自上流社會階層的時尚客人隨即紛涌而至。

1854年，路易·威登結(jié)婚并和妻子在Rue Neuve Des Capucines四號（即Rue des Capucines）開設(shè)店鋪。路易·威登成立公司后便做出重要決定：就是以耐用又防水的帆布物料將其中一個旅行箱覆蓋。

1858年，路易威登推出一款全新產(chǎn)品—方便運輸?shù)钠缴w白楊木行李箱。此行李箱表面覆以優(yōu)質(zhì)灰色防水Trianon帆布，角位以金屬包邊，裝上手挽及托架，表面的櫸木條以鉚釘釘牢；內(nèi)部設(shè)計同樣富有心思，一列隔底匣及間隔方便擺放各式衣物及優(yōu)雅襯飾。

1859年，路易·威登決定將生產(chǎn)線遷至還未被印象派畫家發(fā)掘的市郊—Asnieres。寧靜的Asnieres小鎮(zhèn)位處塞納河畔，地理位置非常優(yōu)越：制造行李箱的白楊木材可以從附近Oise山谷由駁船運至，鎮(zhèn)內(nèi)又有鐵路連接至巴黎Saint-Lazare車站。

1871年巴黎的總店亦不敷應(yīng)用，遂遷至附近的rue Scribe大道一號，對面就是著名的Grand Hotel，當(dāng)時隔鄰的大劇院尚未落成。

1872年，路易·威登在灰色Trianon帆布中加入紅白條紋圖案以打擊市面上出現(xiàn)的仿制品。

1880年，路易·威登之子兒子佐治·威登（Georges Vuitton）接掌公司業(yè)務(wù)，其后于1888年推出更復(fù)雜的啡白格子新圖案，并相間地印上L.Vuitton標(biāo)志字樣，令他人難以仿效。超過一世紀(jì)之后，這方格圖案便成為另一經(jīng)典—Damier系列的創(chuàng)作靈感。

19世紀(jì)末至20世紀(jì)初，喬治便在紐約開辦了分店。許多大明星還專門到巴黎購買箱包。各種用途的箱包也紛紛問世。

隨著路易·威登箱包的暢銷，許多贗品也充斥市場。路易·威登雖然就此提起訴訟，但并沒有制止冒牌貨的泛濫。路易威登與后人對世界先進(jìn)事物以及運輸、科技、建筑、藝術(shù)及時裝的發(fā)展興趣極濃，對世界事物觀察入微。當(dāng)時裝大師Charles-Frederic Worth曾經(jīng)向路易威登指出，闊大的撐裙快將末落，輕便的衣裙款式即將取而代之，他立即有所領(lǐng)悟，于1875年創(chuàng)制一款兩面直立打開的衣柜式行李箱，一面是掛衣架，另一面是一列抽屜，讓旅客穿梭各地時不需重復(fù)收拾衣服。這款“Wardrobe”行李箱仍是路易威登最經(jīng)典的作品之一。

早于1885年，路易威登已于倫敦Oxford Street開設(shè)了一間分店。

1898年佐治威登深信美國市場的發(fā)展?jié)摿?，遂與大型百貨連鎖店老板John Wanamaker簽訂分銷協(xié)議，首先在紐約及費城銷售品牌的行李箱，其后版圖擴(kuò)大至波士頓、芝加哥、華盛頓及洛杉磯等地。

1905年，即Henry Ford推出Model汽車前兩年，品牌便推出可以藏在后備輪胎中央的防水“driver bag”，必要時當(dāng)作浴盆。最早期的飛行旅程絕少不了充滿實驗意味的“nacelle trunk”行李箱，就算降落水面時發(fā)生意外，駕駛飛船的人員亦以靠行李箱浮在水面；另一杰作的是輕盈的“aero trunk”行李箱，就算滿載衣物重量亦只有26公斤。

另外一項重要的革命性發(fā)明，則當(dāng)數(shù)佐治威登掌管公司期間于1890年面世的“unpickable”多制動栓按鎖，其后品牌生產(chǎn)的所有行李箱均安裝這款按鎖設(shè)計；而每位客人獲分配私人鎖頭號碼，即客人的所有行李箱可以同一鎖匙開關(guān)。這系統(tǒng)一直沿用。

1912年，巴黎中心商業(yè)地帶逐漸向西發(fā)展，佐治威登決定在香榭麗舍大道興建一座新派藝術(shù)風(fēng)格大樓作為品牌的旗艦店，大樓于1914年落成，外墻刻上“巴黎-路易威登，創(chuàng)建于1845年”。原來大樓的位置剛好在香榭麗舍大道總店對面，墻上的字刻仍清晰可見。二次大戰(zhàn)后，Monogram帆布產(chǎn)品需求日增，公司決定拓展全球獨家分銷網(wǎng)絡(luò)，品牌開設(shè)新店的態(tài)度非常嚴(yán)緊，與保持產(chǎn)品完美質(zhì)素的理念同出一轍。

1987年，品牌與Moet Hennessy合并，組成全球最大規(guī)模及最成功的奢侈品集團(tuán)—LVMH。

路易威登于全球開設(shè)超過424間專門店，全部由總公司直接管理。同一時期，品牌的產(chǎn)品領(lǐng)域亦不斷擴(kuò)充，首推1985年面世、色澤鮮艷的Epi皮具系列，其后1993年推出男裝Taiga皮具系列以及在1996年再次重新推出Damier帆布系列；同年路易威登慶祝Monogram誕生100周年，特別委托七位著名時裝設(shè)計師創(chuàng)作限量Monogram手袋，當(dāng)中最別致的設(shè)計為Azzedine Alaia創(chuàng)作的美洲豹皮配Monogram，以及Vivienne Westwood設(shè)計的《鬼馬》faux-cul旅行袋。

1996年，路易·威登加盟酩悅·軒尼詩-路易·威登集團(tuán)（LVMH集團(tuán)），極大地拓展了自己的活動空間。不僅大量生產(chǎn)傳統(tǒng)產(chǎn)品高級箱包，還涉足時裝、鐘表、珠寶等行業(yè)，它一家的經(jīng)營活動就占了這個集團(tuán)業(yè)務(wù)總量的70%。

1998年，路易威登正式晉身為全面性的時裝品牌，男女成衣及鞋履、配飾及珠寶部門相繼成立，來自美國紐約的設(shè)計師Marc Jacobs獲委任為藝術(shù)總監(jiān)。當(dāng)時，時裝界對“grunge大師”Marc Jacobs入主法國殿堂品牌甚為驚訝，但經(jīng)過幾年磨合，兩者堪稱如魚得水。Marc Jacobs與紐約前衛(wèi)藝術(shù)家Stephen Sprouse合作而成的Monogram Graffiti（涂鴉系列）、以及與日藉藝術(shù)家村上隆創(chuàng)作的Eye Love Monogram、彩色Monogram Multicolore及Monogram Cerises櫻桃系列。

2004年，路易·威登已經(jīng)到了第六代傳人帕特里克·威登，現(xiàn)有1.36萬制作箱包的工匠，他們分別在14個作坊工作，除了在法國有11個作坊外，在西班牙的加泰羅西亞和美國的加利福尼亞也有生產(chǎn)基地。制作箱包80%的活兒都靠手工。路易·威登還在52個國家開設(shè)了314家箱包專賣店，僅在中國就開了9家。2002年，它的營業(yè)額為30億歐元，10年間翻了整3倍。年年的贏利額都以40%－45%的速度增長。日本是路易·威登產(chǎn)品的銷售大戶，占了它總銷售額的30%。2002年在東京一家分店開張那天，在門口等候的人排了1公里長。第二個銷售大戶是美國。

2004年，路易威登慶祝成立150周年，分別于紐約、香港、東京及上海等地豎立巨大行李箱型帳幕作為慶祝派對場地，向品牌創(chuàng)辦人致以崇高敬禮。品牌亦于印度、俄羅斯、中國、及南非等地開設(shè)了大型旗艦店。充滿歷史價值的香榭麗舍大道總店大樓經(jīng)過全面翻新工程后，已于2005年10月重新開幕。

2007年8月，前蘇聯(lián)總統(tǒng)戈爾巴喬夫曾代言路易威登皮包廣告。

2013年10月，路易威登創(chuàng)意總監(jiān)馬克·雅可布離職，合計任職16年。LV任命Nicolas Ghesquière接替小馬哥為新創(chuàng)意總監(jiān)。

2018年7月15日，路易威登正式入駐中國官方線上旗艦店，意味著全國其它城市的消費者也將能夠享受該品牌的優(yōu)質(zhì)“店鋪”服務(wù)，包括送貨服務(wù)和7天退貨政策，而此前只對北京、上海、重慶和廣州等12個主要城市開放。

2021年8月31日，一則“LV自行車售價20萬”的話題沖上微博熱搜。LV官網(wǎng)顯示，每輛無論大小顏色售價均為20萬元，由LV和巴黎單車制造商Maison TAMBOITE Paris合作打造。?

2021年11月28日，據(jù)CNN網(wǎng)站、雅虎新聞網(wǎng)等報道，路易威登男裝設(shè)計師、Off-White 創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官阿布洛（Virgil Abloh）因癌癥去世，年僅41歲。

2022年9月7日，路易威登宣布：由布萊德利·庫珀（Bradley Cooper）出任品牌代言人，并出演Tambour腕表20周年廣告特輯。

2024年3月，路易威登宣布，其將為2024年夏季巴黎奧運會和殘奧會設(shè)計官方獎牌及火炬保存箱，而其公司LVMH集團(tuán)是巴黎奧運會的主要贊助商之一。

管理人員

首席執(zhí)行官：皮特羅·貝卡里?

系列產(chǎn)品

綜述

截至2021年8月官網(wǎng)顯示，路易威登旗下產(chǎn)品有：皮具產(chǎn)品 、配飾、鞋履、腕表、高端香氛和香氛蠟燭、高級珠寶及高檔成衣等。

代表產(chǎn)品

• 成衣系列

包袋系列

• 高級珠寶系列

• 腕表系列

• 香水系列

品牌文化

品牌標(biāo)識

路易威登標(biāo)志源自品牌創(chuàng)始人Louis Vuitton全名縮寫LV，其品牌名稱即是創(chuàng)始人全名創(chuàng)造了LV圖案第一代，此后，大寫字母組合LV的圖案就一直是LV皮具的象征符號。Monogram圖案誕生于路易威登成立的六年之后。當(dāng)時佐治威登認(rèn)為要給予品牌產(chǎn)品一個一致性的形象標(biāo)志，遂花了幾星期不斷創(chuàng)作圖案主題草圖。這時期日本美學(xué)風(fēng)潮在歐洲大行其道，他選出的最后定稿亦深具傳統(tǒng)日本徽章的意味：由圓圈包圍的四葉花卉、四角星、凹面菱形內(nèi)包四角星，加上重迭一起的LV兩字（Louis Vuitton名字縮寫）組成獨一無二的Monogram圖案組合。路易威登公司于1897年將Monogram圖案帆布設(shè)計注冊，1905年更將之注冊為品牌。

展覽活動

• 路易威登北京ESPACE阿爾貝托·賈科梅蒂作品展

路易威登北京 Espace 文化藝術(shù)空間欣然宣布舉行藝術(shù)名家阿爾貝托·賈科梅蒂（Alberto Giacometti）作品展。

• 路易威登武漢《SEE LV》展覽

2020年10月，武漢——路易威登將在武漢揭幕《SEE LV》（《看見LV》）展覽，帶領(lǐng)觀眾展開一場縱觀路易威登160年悠久歷史的回顧之旅。武漢有著豐富的歷史文化底蘊，是中國最重要的城市之一，也是路易威登全新《看見 LV》展覽的第一站。此次展覽將帶領(lǐng)參觀者透過頗具現(xiàn)代感的視角，回顧路易威登歷史上偉大的設(shè)計和技術(shù)創(chuàng)新，邀請參觀者從多個維度探索路易威登的歷史和設(shè)計品。展覽將展出當(dāng)代路易威登的杰出設(shè)計、品牌在二十世紀(jì)早期推出的旅行硬箱以及藝術(shù)合作系列。?

品牌榮譽(yù)

爭議事件

2017年8月2日，LOUIS VUITTON路易威登有2款產(chǎn)品不合格。

LV陷入丑聞 被指2018早春度假秀歧視并突然撤換“過胖”模特。

2019年，杭州的王先生先后購買了兩只LV手包，本以為花了大價錢能買個質(zhì)量好的包，卻沒想到兩只“萬元包”均出現(xiàn)褪色、掉漆等問題，而到專賣店更換之后還會出現(xiàn)上述現(xiàn)象。

2020年4月10日，路易威登將位于品牌總部巴黎新橋街的成衣工坊，投入生產(chǎn)防護(hù)服。

2021年，總臺央視網(wǎng)、總臺央視財經(jīng)等媒體調(diào)查指出，路易威登（LV）規(guī)定，在中國大陸7天內(nèi)可以退貨，30天內(nèi)可換貨，但是在美國、加拿大就可以30天內(nèi)退貨。此外，該品牌在這些國家的退換貨政策，還專門標(biāo)注了這樣一句話：全球任何一家門店都接受退換，但不包括巴西、中國、哥倫比亞等地區(qū)。?

2021年7月19日晚間，因吳亦凡都美竹事件，路易威登官方發(fā)文，宣布已暫停與吳亦凡的合作，“路易威登高度重視此次針對吳亦凡先生的指控，并已暫停與吳亦凡先生之合作關(guān)系，直至司法調(diào)查結(jié)果公布?！?/p>

2021年7月23日，在警方通報吳亦凡都美竹事件后，路易威登宣布中止與吳亦凡的合作

2024年4月16日，廣東深圳的消費者梅女士稱，她在澳門一家實體店花了兩萬四千多買了一款LV包，當(dāng)天背回來只過了5個小時的時間，上面的鉚釘就掉了一個。聯(lián)系店家后被告知不能退，只能前往店里換貨。對此，LV客服回應(yīng)稱，公司規(guī)定線下售出的產(chǎn)品在全新未使用的狀態(tài)下可進(jìn)行換貨，若有問題可聯(lián)系店鋪進(jìn)行售后確認(rèn)，線上購買的可以接受退貨。?

2024年6月13日，“LV售后歐洲免費國內(nèi)收2400”的話題登上熱搜。2019年7月，杜先生花1萬人民幣在意大利米蘭買了一款LV包，僅用了幾個月，肩帶邊緣就開始脫落。當(dāng)事人稱因為疫情擱置了售后，2023年將包送到深圳的門店，被告知損害屬于人為問題，需要支付2400元維修費。最終他同意支付，但經(jīng)歷了10個月，包仍然沒能修好。近期杜先生在歐洲旅行，咨詢了當(dāng)?shù)囟嗉襆V門店，都表示可以免費維修，且全球售后應(yīng)該遵循同一標(biāo)準(zhǔn)。他再次和LV中國售后協(xié)商，依然被拒絕。記者致電LV官方客服熱線，工作人員表示對此事尚不清楚，但可以登記相關(guān)信息上報后，看公司方面有無對媒體的回復(fù)。