妮維雅（NIVEA） 德國拜爾斯道夫公司所有的大型全球護(hù)膚品與身體護(hù)理品品牌。1911年拜爾斯道夫擁有EUCERIT的油基乳劑皮膚軟膏后成立了該公司，該乳劑為同類產(chǎn)品中第一種穩(wěn)定的乳劑。該公司所有人Oskar Troplowitz 將公司命名為NIVEA，其中的靈感來自于拉丁語niveus,-a,-um(雪白之意)。30年代，拜耳斯道夫開始生產(chǎn)防曬油，剃須膏，洗發(fā)水和面部護(hù)理產(chǎn)品。“NIVEA”商標(biāo)在第二次世界大戰(zhàn)后被許多國家沒收，但是拜耳斯道夫最終于1997年購回所有商標(biāo)權(quán)。

今天，在全球公認(rèn)的最具權(quán)威性的肌膚及醫(yī)學(xué)研究中心——BDF公司的PGU研究中心，有一百多位博士正在研發(fā)自然，高效的產(chǎn)品，其成果已使妮維雅(Nivea)成為全球最大的護(hù)膚用品品牌。其品牌形象——“妮維雅能給肌膚最溫和的呵護(hù)”已深入人心。在歐洲，妮維雅(Nivea)更已成為皮膚保養(yǎng)的代名詞。妮維雅(Nivea)產(chǎn)品在身體保養(yǎng)，臉部保養(yǎng)，防曬，唇部保養(yǎng)，個人清潔，男士護(hù)膚等品類已穩(wěn)居歐洲市場排名第一。

2018年12月，妮維雅入圍2018世界品牌500強(qiáng)，位列第204。

品牌由來

妮維雅（NIVEA），NIVEA靈感來自拉丁語niveus, -a, -um（雪白之意）。是一個由德國公司Beiersdorf所有的、大型全球性護(hù)膚品與身體護(hù)理品品牌。妮維雅是一家致力于護(hù)膚品研發(fā)和銷售的跨國企業(yè)，由藥劑師Oscar Troplowitz博士、化學(xué)家Isaac Lifschütz、皮膚學(xué)教授. Paul Gerson Unna三人于1911年12月在德國漢堡創(chuàng)立而成。

品牌價值

全球公認(rèn)的最具權(quán)威性的肌膚及醫(yī)學(xué)研究中心——BDF公司的PGU研究中心，有一百多位博士正在研發(fā)自然，高效的產(chǎn)品，成果已使妮維雅（Nivea）成為全球最大的護(hù)膚用品品牌。

品牌故事

妮維雅（Nivea）中文曾譯為“能維雅”。

來自德國的護(hù)膚品牌妮維雅（Nivea）是拜爾斯道夫公司BeiersdorfAG（簡稱BDF）所有。1882年，公司創(chuàng)立于德國漢堡，致力于開發(fā)、生產(chǎn)及銷售高品質(zhì)的護(hù)膚品，創(chuàng)口貼及膠帶等品牌產(chǎn)品。

誕生以來公司所推崇的“研究、創(chuàng)新、追求高品質(zhì)”的經(jīng)營哲學(xué)使公司的研發(fā)擁有堅實的基礎(chǔ)。妮維雅（Nivea）的歷史始于突破性地發(fā)現(xiàn)了Eucerit。1911年，拜爾斯道夫（Beiersdorf）的擁有者OskarTroplowitz與化學(xué)家Isaac和皮膚學(xué)家PaulUnna緊密合作，在該乳液的基礎(chǔ)上開始開發(fā)潤膚露。在這一年，藥劑師Oscar Troplowitz博士—同時也是很有遠(yuǎn)見卓識的企業(yè)家—在化學(xué)家Isaac Lifschütz發(fā)現(xiàn)的首個油包水型乳化劑Eucerit中發(fā)現(xiàn)了巨大的潛力。乳化劑Eucerit能夠?qū)⒂秃退痰脑诜€(wěn)定的霜體里，最初是用作醫(yī)療用途的。皮膚學(xué)教授. Paul Gerson Unna非常欣賞Lifschütz博士在自己專業(yè)領(lǐng)域的成就，將他介紹給Troplowitz博士。后者很快就意識到油包水的這個組合是完美的護(hù)膚品面霜的基料。一切齊全，就差一個名字。想名字的時候，Troplowitz博士的目光一直沒有離開這款面霜本身。因為這款面霜白如雪，所以他最終給它起了名字叫做—妮維雅NIVEA.NIVEA來自于拉丁語單詞nix和nivis的變形，這兩個單詞的意思就是“雪白”。多年的研究和創(chuàng)新努力最終沒有白費。 1911年12月，世界上第一個長效潤膚露面世，即妮維雅。首個聽裝設(shè)計具有豐富的藝術(shù)想象力，體現(xiàn)了時代風(fēng)格，同時也符合人們對婦女看法的主流觀念——嬌弱、芬芳、柔美。從第一款產(chǎn)品面世開始，妮維雅就一直秉承Troplowitz博士追求的目標(biāo)，那就是制造所有人都能買得起的高質(zhì)量產(chǎn)品。妮維雅不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品家族成員盡心盡力地呵護(hù)著不同需求的肌膚，Troplowitz博士的愿景于是得以一直延續(xù)。不僅如此，在接下來的一百年，這個愿景也不會有絲毫改變。

19世紀(jì)30年代，妮維雅（Nivea）強(qiáng)化其作為戶外娛樂護(hù)膚霜的概念，拜爾斯道夫（Beiersdorf）推出一種特殊的曬黑霜，很快這種具有護(hù)膚和曬黑效果的產(chǎn)品獲得批準(zhǔn)。采用妮維雅（Nivea）天氣日歷的方式，拜爾斯道夫（Beiersdorf）為消費者提供之后兩周內(nèi)的天氣情況。這些天氣預(yù)報用圖表的形式表示天氣的趨勢，深受大眾歡迎，有助于妮維雅（Nivea）是四季皆宜的護(hù)膚霜這一理念深入人心。

在全球公認(rèn)的最具權(quán)威性的肌膚及醫(yī)學(xué)研究中心——BDF公司的PGU研究中心，有一百多位博士正在研發(fā)自然，高效的產(chǎn)品，其成果已使妮維雅（Nivea）成為全球最大的護(hù)膚用品品牌。

在歐洲，妮維雅（Nivea）更已成為皮膚保養(yǎng)的代名詞。妮維雅（Nivea）產(chǎn)品在身體保養(yǎng)。

第二次世界大戰(zhàn)期間，EllyHeussknapp管理妮維雅（Nivea）的廣告，由于她的盡力，妮維雅（Nivea）免受納粹意識形態(tài)的影響。同時，她還意識到商標(biāo)色彩藍(lán)和白與清爽空氣，陽光的相互增進(jìn)后果，保持應(yīng)用這些色彩，并將這一傳統(tǒng)堅持到現(xiàn)代。到了現(xiàn)代，妮維雅（Nivea）某些有關(guān)健康和身材的價值觀重新獲得民眾的認(rèn)可。事實上，許多國度的花費者確信妮維雅（Nivea）是本土品牌。拜爾斯道夫（Beiersdorf）以為這小小的混雜是對妮維雅（Nivea）最好的尊重。妮維雅（Nivea）的藍(lán)色聽包裝是永恒的。只要不斷滿足花費者的需求，妮維雅（Nivea）所有的護(hù)體產(chǎn)品就會像1911年推出首個妮維雅（Nivea）潤膚霜產(chǎn)品那樣擁有燦爛的未來。

品牌發(fā)展

來自歐洲全球護(hù)膚專家——妮維雅（NIVEA），于1994年正式進(jìn)入中國市場。妮維雅憑借20世紀(jì)20年代起就在中國開始積累的良好品牌，并秉承德國拜爾斯道夫（Beiersdorf）股份有限公司一貫科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)精神，短短8年間，妮維雅已成為廣大消費者樂于親近、相伴左右的護(hù)膚品牌。

概況

拜爾斯道夫公司Beiersdorf A G（簡稱BDF）1882年創(chuàng)立于德國漢堡。事業(yè)體分成三大部分：化妝品事業(yè)部（占62%），工業(yè)膠帶TESA 事業(yè)部（占17%），醫(yī)療用品事業(yè)部（占21%）。員工近2萬人。行銷100余國。

一百多年以來,公司所推崇的“研究,創(chuàng)新,追求高品質(zhì)”的經(jīng)營哲學(xué)使公司的研發(fā)擁有堅實的基礎(chǔ)。

發(fā)展歷程

1911年誕生的油包水專利配方的妮維雅潤膚霜是公司在化妝品事業(yè)部研發(fā)的開始。今天,在全球公認(rèn)的最具權(quán)威性的肌膚及醫(yī)學(xué)研究中心—BDF公司的PGU研究中心,有一百多位博士正在研發(fā)自然,高效的產(chǎn)品,其成果已使“妮維雅”成為全球最大的護(hù)膚用品品牌。其品牌形象—“妮維雅能給肌膚最溫和的呵護(hù)”已深入人心.在歐洲,“妮維雅”更已成為皮膚保養(yǎng)的代名詞。2003年8月，美國商業(yè)周刊雜志公布最新全球100個最有價值品牌，妮維雅品牌名列第92位，品牌價值增長8%。2007年德國拜爾斯道夫出資3.17億歐元（折合約人民幣35億元），購入絲寶國際集團(tuán)旗下絲寶日化85%的股份。

1994年6月8日，Nivea(Shanghai)Co., Ltd.妮維雅(上海)有限公司成立了，當(dāng)時她是德國拜爾斯道夫公司與上海飛妮絲工貿(mào)公司(上海鳳凰日用化學(xué)有限公司的子公司)的合資企業(yè)。 2001年2月，妮維雅(上海) 有限公司成為德國拜爾斯道夫公司的獨資子公司。

妮維雅在中國的歷史可以追溯到1930年.當(dāng)時，藍(lán)聽裝妮維雅潤膚霜(當(dāng)時譯名為“能維雅”)進(jìn)入中國市場,遍布上海，天津，北京，漢口，廣州的各大藥店和百貨商店，成為老少皆宜,四季適用的護(hù)膚品，享有很高的聲譽，從而贏得大批忠實消費者。在八十年代，中國重新對外開放之際，妮維雅成為第一個重回中國的國際護(hù)膚品牌。

1994年成立的妮維雅(上海)有限公司，引進(jìn)德國總部系列產(chǎn)品，每件產(chǎn)品都融合了BDF公司百年護(hù)膚經(jīng)驗和技術(shù)。為保證質(zhì)量，基本采用進(jìn)口原料，希望能將高品質(zhì)的妮維雅護(hù)膚產(chǎn)品介紹給中國消費者。

公司成功的業(yè)績歸功于公司一貫堅持的經(jīng)營理念：追求穩(wěn)步健康的發(fā)展；建立高效率而有效率的專業(yè)團(tuán)隊；用數(shù)字管理公司；去蕪存菁，追求卓越。妮維雅(上海)有限公司力求竭盡所能，創(chuàng)造完美生活品質(zhì)，把“妮維雅”建立成中國知名的領(lǐng)導(dǎo)品牌，開創(chuàng)璀璨的事業(yè)未來。

妮維雅的歷史始于突破性的發(fā)現(xiàn)了Eucerit-首個油包水型乳化劑，這一發(fā)現(xiàn)首次使制造該類型的穩(wěn)定乳液成為可能。1911年，Beiersdorf的擁有者Oskar Troplowitz與化學(xué)家Isaac和皮膚學(xué)家PaulUnna緊密合作，在該乳液的基礎(chǔ)上開始開發(fā)潤膚露。1911年12月，世界上第一個長效潤膚露面世。源自于意為'雪白'的拉丁語'NIVUUS'，Troplowitz將該潤膚霜命名為NIVEA，即妮維雅。首個聽裝設(shè)計具有豐富的藝術(shù)想象力，體現(xiàn)了時代風(fēng)格，符合人們對婦女看法的主流觀念——嬌弱，芬芳，柔美。到了30年代，妮維雅強(qiáng)化其作為戶外娛樂護(hù)膚霜的概念。Beiersdorf推出一種特殊的曬黑霜，很快這種具有護(hù)膚和曬黑效果的產(chǎn)品獲得批準(zhǔn)。采用妮維雅天氣日歷的方式，Beiersdorf為消費者提供之后兩周內(nèi)的天氣情況。這些天氣預(yù)報用圖表的形式表示天氣的趨勢，深受大眾歡迎，有助于妮維雅是四季皆宜的護(hù)膚霜這一理念深入人心。第二次世界大戰(zhàn)期間，EllyHeussknapp管理妮維雅的廣告，妮維雅免受納粹意識形態(tài)的影響。

她還意識到商標(biāo)顏色藍(lán)和白與清新空氣，陽光的相互促進(jìn)效果，堅持使用這些顏色，并將這一傳統(tǒng)保持到現(xiàn)代。妮維雅有關(guān)健康和身體的價值觀重新獲得大眾的認(rèn)可。事實上，許多國家的消費者確信妮維雅是本土品牌。Beiersdorf認(rèn)為這小小的混淆是對妮維雅最好的尊敬，妮維雅的蘭色聽包裝是永恒的，只要不斷滿足消費者的需求，妮維雅所有的護(hù)體產(chǎn)品就會像1911年推出首個妮維雅潤膚霜產(chǎn)品那樣擁有燦爛的未來。

品牌榮譽

2018年12月，妮維雅入圍2018世界品牌500強(qiáng)，位列第204。?

2019年12月，獲評艾媒金榜(iiMedia Ranking)發(fā)布的《2019冬季護(hù)膚品新消費品牌榜》TOP10。

2020年1月，2020年全球最具價值500大品牌榜發(fā)布，妮維雅排名第267位。

產(chǎn)品簡介

產(chǎn)品系列

唇部護(hù)理系列

臉部保養(yǎng)系列

男士護(hù)膚系列

專業(yè)防曬系列

身體護(hù)理系列

爽身香體系列

潤膚霜系列

詳細(xì)產(chǎn)品

精華爽身系列

精華爽身系列

整天干爽，修護(hù)脫毛損傷

腋下頻繁脫毛會損傷表層肌膚，使原本脆弱的腋下肌膚變得毛孔粗大、干燥、不平滑，有時甚至?xí)殡S發(fā)癢、泛紅等不適癥狀。該系列產(chǎn)品有助修護(hù)脫毛損傷，保持腋下長效干爽。

精華爽身系列

有助改善脫毛后膚色暗沉及毛孔粗大，令腋下肌膚更緊實細(xì)致。

活力清新爽身系列

舒緩脫毛帶來的緊張敏感，有助改善因脫毛造成的毛孔粗大、肌膚粗糙。無酒精配方溫和無刺激。

珍珠瑩彩爽身系列

令腋下肌膚更細(xì)致緊實。有助改善因脫毛造成的毛孔粗大、肌膚粗糙。無酒精配方溫和無刺激。

干爽舒適爽身系列

有助改善因脫毛造成的毛孔粗大、肌膚粗糙，令膚質(zhì)更細(xì)致絲滑。無酒精配方溫和無刺激。

以上系列均含氣霧和走珠液，價格均為：氣霧RMB45/150ml；走珠液RMB29/50ml

黑白出眾爽身系列

整天干爽，無白痕抗黃漬

夏日腋下爽身時，留下的爽身液痕跡往往令人尷尬。該系列產(chǎn)品采用透明配方，爽身同時不易在肌膚或衣物上留下白痕或黃漬。

男士黑白出眾爽身系列

透明配方，不易在衣物或肌膚上留下白痕或黃漬。長效干爽，持久抑汗。不含酒精，溫和無刺激。

女士黑白出眾爽身系列

透明配方，不易在衣物或肌膚上留下白痕或黃漬。長效干爽，持久抑汗。不含酒精，溫和無刺激。清新晨露淡香。

以上系列均含氣霧和走珠液:

男士黑白出眾爽身氣霧RMB59/150ml；走珠液RMB39/50ml

女士黑白出眾爽身氣霧RMB49/150ml；走珠液RMB35/50ml

男士爽身系列

源頭抑汗，才是真正抗汗味

腋下出汗時，汗水在腋下多毛濕熱環(huán)境下發(fā)酵，容易滋生細(xì)菌，這會破壞腋下毛孔和皮膚的健康，導(dǎo)致汗味加重，皮膚甚至?xí)?/span>瘙癢感。

海洋酷爽爽身系列

酷涼配方，適合易出汗體質(zhì)。長效干爽，持久抑汗。不含酒精，溫和無刺激。

干爽魄力爽身系列適合普通出汗體質(zhì)。長效干爽，持久抑汗。不含酒精，溫和無刺激。

以上系列均含氣霧和走珠液，價格均為：氣霧RMB55/150ml；走珠液RMB35/50ml

舒安爽身系列

舒安爽身系列（屈臣氏專供）

整天干爽，舒敏不刺激

適合敏感體質(zhì)

男士舒安防護(hù)爽身系列

有助舒緩敏感不適。無酒精，無防腐劑，更好呵護(hù)敏感肌膚。長效干爽，持久抑汗。

女士舒安修護(hù)爽身系列

含洋甘菊精華，溫和修護(hù)敏感肌膚。無酒精，無防腐劑，更好呵護(hù)敏感肌膚。含野大豆油，有助改善因脫毛造成的毛孔粗大、肌膚粗糙。

以上系列均含氣霧和走珠液:

男士舒安防護(hù)爽身氣霧RMB59/150ml；走珠液RMB39/50ml?

女士舒安修護(hù)爽身氣霧RMB49/150ml；走珠液RMB35/50ml

日常護(hù)理系列

雙重水彈精華，迸發(fā)盈盈水彈力

空氣污染、自由基、季節(jié)變化都會傷害唇部肌膚，雙唇變得越來越容易干。該系列產(chǎn)品有助修護(hù)因氧化和空氣污染而受損的唇部肌膚，源頭改善唇部質(zhì)地。

天然型潤唇膏：

蘊含牛油果樹精華，蓖麻籽油精華，雙重滋潤，幫助軟化和潤澤雙唇。

水平衡潤唇膏：

蘊含葡萄籽油精華，蘆薈葉精華，雙重水彈，抵抗氧化和空氣污染，倍護(hù)唇部干燥開裂，使雙唇如新鮮椰果般迸發(fā)盈盈水彈力。

修護(hù)型潤唇膏：

蘊含牛油果樹精華和月見草油精華，幫助平滑唇紋，深度舒養(yǎng)干燥雙唇。

男士系列

水潤親得到

該系列產(chǎn)品專為男性設(shè)計，不含香精，滋潤保濕。

男士型潤唇膏

蘊含啤酒花提取物成分，水活滋潤，強(qiáng)韌雙唇。

星果之戀系列

星果之戀系列

雙重果漾精華水彈好氣色

該系列產(chǎn)品給雙唇帶來純美果香及滋潤呵護(hù)，蘊含葡萄籽油成分有助于令雙唇更顯亮澤迷人，恢復(fù)粉嫩唇色。

絲潤櫻桃潤唇膏：

嬌嫩櫻桃紅色。蘊含櫻桃萃取精華，牛油果樹精華，深度舒養(yǎng)干燥雙唇。一抹呈現(xiàn)絢麗好氣色。

晶潤草莓潤唇膏：

鮮嫩莓紅色。蘊含草莓萃取精華，牛油果樹精華，令雙唇更顯亮澤迷人。一抹呈現(xiàn)活力好氣色。

玫瑰紅唇膏：

柔嫩玫瑰粉色。蘊含薔薇花萃取精華，牛油果樹精華，有助恢復(fù)粉嫩唇色。一抹呈現(xiàn)自然好氣色。

自然舒潤系列

雙重植物精華，迸發(fā)盈盈水彈力

蘊含豐富天然滋養(yǎng)成分，持久呵護(hù)，100%不含防腐劑。

礦物薄荷潤唇膏：

薄荷精華和活性礦物質(zhì)，清新柔潤，緩解因干裂引起的唇部不適。牛油果樹精華，幫助軟化和滋潤雙唇。

檸檬橄欖潤唇膏：

檸檬萃取精華，有助軟化唇部角質(zhì)。橄欖萃取精華，平滑唇紋。

金盞柑橘潤唇膏：

金盞萃取花精華，深層滋潤。甘菊萃取精華，舒緩敏感，使雙唇倍感軟滑豐盈。

水呵護(hù)系列

質(zhì)地清爽不粘膩，打造誘人水彈唇

雙重水彈精華，獨特微小分子結(jié)構(gòu)，更能深層滲透唇部肌膚，長效水潤。層層滲透，雙唇如新鮮椰果般水潤飽滿，彈力觸得到。

鱷梨潤唇膏

淡雅蓮花香。

蓮花萃取精華，密集補(bǔ)水，多重鎖水。鱷梨萃取精華，深度補(bǔ)水，持久滋潤雙唇，質(zhì)地清爽不粘膩。

熏衣草潤唇膏

舒緩薰衣草香。

蓮花萃取精華，密集補(bǔ)水，多重鎖水。牛油果樹精華，幫助軟化和滋潤雙唇，保持唇部健康潤澤。

檸檬草潤唇膏

清新檸檬草香。

蓮花萃取精華，密集補(bǔ)水，多重鎖水。深度補(bǔ)水，持久滋潤雙唇，質(zhì)地清爽不粘膩。

代表產(chǎn)品

妮維雅主要代表性產(chǎn)品有妮維雅洗面奶、妮維雅窈窕纖體凝露、妮維雅爽膚水、妮維雅防曬霜、妮維雅沐浴露、妮維雅潤唇膏、妮維雅護(hù)手霜、妮維雅潤膚霜、妮維雅男士活力勁膚露等。

男士用品

妮維雅男士護(hù)膚品專為男士設(shè)計

自1922年首款專為男士設(shè)計的護(hù)膚產(chǎn)品于德國上市開始，90年來，妮維雅男士一直致力于專業(yè)男士肌膚護(hù)理用品的開發(fā)與研究，通過深入了解全球男士的膚質(zhì)特點、生活方式和產(chǎn)品使用習(xí)慣，開發(fā)出簡便、快捷、有效的肌膚問題解決方案，幫助男士輕松解決面子問題，時刻展現(xiàn)利落干練，活力煥發(fā)，面對挑戰(zhàn)更有自信！

2004年，妮維雅男士“登陸”中國，針對中國男性的不同需求，推出了包括基礎(chǔ)多效、控油、Q10活力、煥白亮膚系列在內(nèi)的多款產(chǎn)品，并以其精益求精的德國品質(zhì)，受到了越來越多的中國消費者的青睞。

妮維雅男士，男人就要這樣！

營銷策略

雖然早在1930年就已經(jīng)登陸上海灘，雖然據(jù)說它是歐洲人眼里僅有的兩個專業(yè)護(hù)膚品牌之一，但妮維雅在中國消費者的心中一直是“徒有其名”---有名牌沒效益。自1994年在華合資建廠后的六年中，作為中檔護(hù)膚品牌的妮維雅在中國一直處于旁氏、玉蘭油等同檔位強(qiáng)勢品牌的擠壓之下，無法進(jìn)入主流化裝品之列。但2001年的報表顯示，妮維雅在中國不聲不響地小步快跑，每年都以50%的速度實現(xiàn)著增長，并且已經(jīng)開始盈利了。與妮維雅的扭虧相映的是同樣在中國市場上拼殺了多年的另兩家德國日化企業(yè)，漢高和美潔時，當(dāng)初都曾風(fēng)光一時，但德國人傳統(tǒng)和固執(zhí)的經(jīng)營方法似乎在這塊土地上難以再續(xù)傳奇，很快就被寶潔、聯(lián)合利華等擅用本土策略的跨國巨輪及土生土長的本地品牌所淹沒，而漸行漸遠(yuǎn)。而同為德裔的妮維雅在全球化中看重區(qū)域性差異，因地制宜地制訂產(chǎn)品和行銷策略正是它漸入佳境的原因。?

品牌榮譽

2020年，獲評艾媒金榜(iiMedia Ranking)發(fā)布的《2020年12月中國護(hù)手霜品牌線上發(fā)展排行榜單TOP15》TOP5