揚州古老的化妝品品牌“謝馥春”是中國第一家化妝品企業(yè)，其歷史可追溯到清道光10年（1830），曾被國家商務(wù)部授予“中華老字號”稱號，名列“全國 300家重點保護品牌”，并于1915年榮獲巴拿馬萬博會大獎。謝馥春脂粉制作技藝入選第五批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄。

品牌歷史

1830年揚州謝馥春香粉鋪，品種有香粉、藏香、棒香、香袋等產(chǎn)品。謝馥春制作的香粉以形似鴨蛋而聞名于世，采取天然原料，經(jīng)鮮花熏染，冰麝定香工藝精制而成;具有輕、紅、白、香之特點，為清廷貢粉，百姓冠稱“宮粉”。使用后臉上皮膚白里泛紅、紅白相映、既有美容顏貌、又有去除斑痣，清除皺紋的功效。

1915年榮獲美國巴拿馬萬國博覽會的國際銀質(zhì)獎?wù)潞酮劆睢３蔀楫?dāng)時國際化妝品著名品牌和中國化妝品第一品牌。

香粉原料精選米粉、豆粉，采取“鮮花熏染、冰麝定香”之工藝，精致而成既有花香又有保健作用的各種香粉。

謝馥春是既有深厚歷史積淀，又充滿現(xiàn)代朝氣的天然化妝品企業(yè)。其歷史朔源于清朝道光10年（公元1830年）創(chuàng)立的謝馥春香粉鋪。乃中國第一家化妝品企業(yè)。傳統(tǒng)產(chǎn)品鴨蛋粉、冰麝油及香件（譽稱東方固體香水），通稱謝馥春“三絕”，1915年與“茅臺酒”同獲巴拿馬國際博覽會大獎，成為當(dāng)時化妝品著名品牌和中國化妝品第一品牌。 揚州出美人，美容為根本，源自謝馥春。謝馥春基于東方人生理特征，講求天人合一（天然美妝造就天生麗質(zhì)），比之西方化學(xué)合成品，既親和安全，更符合回歸天性和功效性的訴學(xué)。當(dāng)今產(chǎn)品技術(shù)路線，一是對傳統(tǒng)經(jīng)典工藝進行挖掘創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)典特色產(chǎn)品；二是與權(quán)威科研機構(gòu)合作開發(fā)現(xiàn)代生物化妝品，從根本上和生命科學(xué)意義上解決肌膚美容問題，拋棄了遮掩式的西方化學(xué)美，達到“清水出芙蓉，天然去雕飾”功效。東方化、功效化、天然化、人性化是謝馥春品牌永恒的內(nèi)涵，打造東方化妝品的本土領(lǐng)軍企業(yè)是謝馥春公司的不懈追求。

1956年“謝馥春香粉店”公私合營，成立了“公私合營謝馥春香粉廠”，主要產(chǎn)品有鴨蛋香粉、冰麝頭油、雪花膏、蛤蜊油，職工49人，當(dāng)年完成工業(yè)總產(chǎn)值127萬元。1958年更名為“公私合營謝馥春日用化工廠”。

1966年更名為“地方國營揚州日用化工廠”，職工100余人，開發(fā)了衛(wèi)生丸、清涼油等產(chǎn)品，完成工業(yè)總產(chǎn)值151萬元。

1980年更名為“揚州謝馥春日用化工廠”。

1983年工業(yè)總產(chǎn)值220萬元。主要生產(chǎn)護膚、護發(fā)、美容、水類化妝品。

1987年工業(yè)總產(chǎn)值為850萬元，實現(xiàn)利益稅282萬元，其中利潤55萬元，實行了廠長負責(zé)制。當(dāng)年揚州市化妝品行業(yè)總產(chǎn)值為1028萬元，謝馥春所占份額82.6%。

1989年企業(yè)被評為江蘇省省級先進企業(yè)。

1991年謝馥春化妝品作為禮品贈送給朝鮮勞動黨中央總書記金日成。

2001年企業(yè)生產(chǎn)開始逐步萎縮，于2003年企業(yè)歇業(yè)清算。

2005年10月成立“揚州謝馥春化妝品有限公司”，老字號重獲新生。

2021年6月10日，國務(wù)院公布第五批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄。脂粉制作技藝（謝馥春脂粉制作技藝）入選第五批國家級“非遺”。這是揚州市第20個入選國家級“非遺”名錄的項目。?

品牌創(chuàng)立

謝馥春已有191年的歷史傳承，是中國化妝品業(yè)的始祖之一。創(chuàng)建于清朝道光十年（1830年），創(chuàng)始人謝宏業(yè)取“謝馥春”為店名，“謝”為姓，漢語中有凋零衰敗之意，故加“馥春”二字，“馥”字意為馥郁芬芳，并與“復(fù)”字諧音，與“春”字相連，既寓回春之意青春永駐。

“謝馥春香粉店”原址在揚州城南下鋪街上，數(shù)年后遷至徐凝門街，同治三年（1864年）店址遷至轅門橋即今國慶路51號謝馥春化妝品公司門市部，當(dāng)時作坊在瓦匠營即今東關(guān)街謝家巷。香粉店最初經(jīng)營香粉、藏香、香件、頭油產(chǎn)品。清末，原揚州香粉名店戴春林、薛天錫兩家因后繼無人相繼倒閉，謝馥春一枝獨秀，并聘請了原戴春林的技術(shù)工人，集眾家之長，對傳統(tǒng)工藝不斷創(chuàng)新和開發(fā)。香、粉、油產(chǎn)品廣為暢銷，謝馥春也成為了城里城外家喻戶曉的金字招牌。至1956年公私合營，謝馥春經(jīng)歷了謝氏家族五代人的苦心經(jīng)營。

自元、明兩個朝代的地方志中就有記載：“天下香粉，莫如揚州，遷地遂不能為良，水土所宜，人力不能強也”。揚州香粉的制造發(fā)源于漢朝、晉朝之際，皇宮婦女均喜搽粉。少數(shù)官紳青年男子也喜搽粉，三國時曹操有位謀士，人稱“粉傅何郎”。到了隋唐年間大大發(fā)展，皇宮里從老人到青年人均喜搽香粉，作為面部化妝的基礎(chǔ)。到了宋代，揚州市出現(xiàn)了專門以經(jīng)營銷售香粉為主的化妝品店鋪作坊（即前店面后作坊）。到了清朝康熙年間，各地來往貿(mào)易的商販較多，將揚州香粉帶入京都，傳送進皇宮，宮內(nèi)妃子宮娥賞識喜用。這個消息傳入揚州地方官吏、兩淮運鹽使，于是他們將精制的香粉裝入五彩花式的小紙盒子，作為貢品進貢皇宮，頗獲皇上喜愛。因而當(dāng)時揚州百姓將揚州香粉冠稱為“宮粉”，這樣一來身價提高百倍。

企業(yè)特色

搶占市場

首先，選擇占有優(yōu)勢的店址搶占市場。謝馥春的店址位于下鋪街上，雖然也是個黃金地段，市肆繁盛?？伤c久已享名的埂子街上的戴春林、多子街上的薛天錫靠得太近，難以發(fā)展自己的優(yōu)勢，生意也就難以火紅。于是，他們便遷址徐凝門外的碼頭附近，門面也有所擴大。新址不僅遠離戴春林、薛天錫兩家老牌名店，且因鄰近碼頭流動人口多，市井繁榮，加上鹽商多居住附近，因而生意日漸火紅，聲譽也就日漸遠揚。選址成為謝馥春早期發(fā)展的一個良好的機遇和轉(zhuǎn)折點。

質(zhì)量創(chuàng)新

其二、求質(zhì)量、創(chuàng)特色、創(chuàng)名牌。人們常說：“蘇州胭脂揚州粉”。而揚州粉獨占鰲頭的當(dāng)數(shù)戴春林、薛天錫。要想在香粉上與戴、薛兩家競爭，必須努力提高產(chǎn)品質(zhì)量，創(chuàng)造自己的特色，打出自己的名牌。謝宏業(yè)經(jīng)營過中草藥材生意，對中草藥材有些研究，便巧妙地將香粉與醫(yī)藥衛(wèi)生巧妙地結(jié)合起來，形成自己的獨特風(fēng)格。謝馥春的香粉原料精選廣東鉛粉與邵伯糊粉坊專門為其加工的石粉、米粉、豆粉，結(jié)合時令，選用白蘭、茉莉、珠蘭、玫瑰等鮮花，再加以適量冰片、麝香，制成既有花香又有保健作用的各種香粉。他們在包裝上也作了一番改進，上等香粉用錦盒、錫盒，緞面絨里，裝上各式香粉，盒子有圓形、方形、海棠形，盒面刻有龍鳳圖案，莊重典雅，美觀大方，大受顧客歡迎。隨后，他們又用剛剛傳入中國的香精代替了鮮花熏染、冰麝定香的老式工藝，形狀上又作了改進，制成鵝蛋香粉和鴨蛋香粉。這些重大改革，使謝馥春聲譽鵲起，名揚大江南北，生意十分興隆。

香粉業(yè)除生產(chǎn)香粉外，大多經(jīng)營梳頭油。戴春林、薛天錫的頭油只有桂花油一種。而謝馥春卻率先用藥材泡制頭油。所用藥材有大黃、甘松、白芷、良姜、廣木香、月桂皮、洋冰、側(cè)柏葉、松香、麝香等20余種，頭油名稱也改為冰麝油。冰麝油具有潤澤、烏發(fā)、去垢、止癢、解毒、消炎等功能。農(nóng)村婦女日曬受暑，搽用冰麝油可不生瘡癤，又能治中耳炎、燙傷等癥，故而大受歡迎，年銷量達10萬多斤。謝馥春的香粉、冰麝油成為兩個獨具特色的拳頭產(chǎn)品，年銷量之多，是老牌名店戴春林和薛天錫望塵莫及的。

增加品種

其三，不斷增加花式品種，占領(lǐng)更大市場。謝馥春的香粉、頭油生意越做越紅火，但他并不滿足，而是不斷開發(fā)新品，棒香便是其中之一。棒香又分藏香、白蕓棒香、黑色棒香三大類。上等藏香的原料除采用國內(nèi)的蕓香、檀香、柏香外，還采用產(chǎn)于泰國速香、產(chǎn)于印尼的安息香。藏香來源于西藏，為信奉喇嘛教藏民所愛用，清代滿人尤喜藏香。謝馥春老店門口還懸牌上書“哈瑪薩爾”四字，乃藏語“好”的意思，以招徠顧客。白蕓棒香多為伊斯蘭教徒和回民所用。寧夏回族自治區(qū)曾多次郵購謝馥春的白蕓棒香。黑色棒香分紫袍、烏衣、金頂、氤氳、丹桂等5種，有辟穢、醒腦、安神、調(diào)節(jié)空氣等功能，民間廣大群眾非常喜愛。 謝馥春除了棒香之外，還有一類十分享名的特色產(chǎn)品香件。香件就是一種文雅?玩。謝馥春老店招牌上還用金字書寫：“本店精制各種文雅?玩”的字樣。

香件種類很多，主要有香囊、香袋、香珠、香串、香扳、香鐲、香戒、香牌、香、香筆架、香墨床等。所用原料有川貝子、大黃、血蝎、乳香、末藥、冰片、麝香、丁香、肉桂、甘松、藿香、蕓香、豆 、檀香、樟腦等，大受人們歡迎。

香珠大小如蓮，每副為18粒，一般戴在手腕上，也有人用手絹包裹藏于袋中以聞其香。香珠香味持久，數(shù)年不散。

香扳是套在大拇指上的一種男用裝飾品，內(nèi)圈嵌有純銀，外圈刻有山水、花鳥、書法等圖案，套在拇指上聞賞。

香是以香料或以藥材配制而成的裝飾品。這種香可以和水搽治外癥及無名腫痛，并可磨研內(nèi)服，作昏厥時開竅之用。它既可佩戴，又可作旅途應(yīng)急之物，故而暢銷不衰。

謝馥春品種繁多的香件，是揚州香粉業(yè)中的奇葩，無論達官顯貴、鹽商大賈、城鄉(xiāng)百姓都很喜愛。1915年在巴拿馬萬國博覽會上揚州謝馥春的香件獲得銀質(zhì)獎?wù)?。謝馥春的產(chǎn)品率先走出國門，遠渡重洋，飄香異域，這不僅是謝馥春的殊榮，也是為國爭光。

產(chǎn)品分檔

其四、產(chǎn)品分開檔次，滿足各階層民眾的需求，進一步拓展了市場。謝馥春的香粉也好，頭油也好，香料也好，都分高、中、低幾個檔次，適應(yīng)達官貴人、豪商巨賈和普通百姓的需要。謝家在保證產(chǎn)品體質(zhì)量的前提下，又在包裝上大做文章。譬如，錫盒、錦盒裝的香粉、價格就比普通包裝的香粉貴上好幾倍。錫盒、錦盒裝的多是富人買的，他們講究包裝，不怕錢貴；普通盒裝的實惠，多為廣大百姓購買，所以價格頗為低廉。香件多是富人購買，價格定的很高，利潤也大，頭油市場主要是農(nóng)村婦女，所以價格很低，利潤很小。謝家的頭油不搞批發(fā)，因為小販常在油中摻假，坑害顧客。由于謝家經(jīng)營有方，頭油占領(lǐng)了蘇北大半個市場，而農(nóng)村銷量占百分之八十以上。安徽、四川、陜西、廣東及海南島等地，乃至東南亞一些國家的地區(qū)，也廣銷謝馥春的產(chǎn)品，市場由國內(nèi)拓展到國外了。正當(dāng)謝馥春紅紅火火如日中天的時候，太平軍占領(lǐng)揚州。咸豐三年，謝宏業(yè)的妻子戴氏帶著兒子謝懷、侄兒謝?避居揚州東鄉(xiāng)仙女廟，而謝宏業(yè)獨守揚州老店，不久便死于亂兵之中。

獨特產(chǎn)品

香件禮盒

“蘇州胭脂揚州粉”、“天下香粉莫如揚州”這些發(fā)美譽，足可見歷史上揚州香粉業(yè)的繁榮。其中尤以謝馥春更是遐邇聞名。謝馥春的鴨蛋香粉，采用天然原料，經(jīng)鮮花熏染，冰麝定香工藝精制而成，具有輕、紅、白、香之特點，為清廷貢粉，使用后臉蛋白里泛紅，紅白相映，既有美容面貌，又有祛斑除皺的功效。明清兩代的《揚州方志》中記載：“天下香粉，莫如揚州。”清朝康熙年間，揚州香粉入京都為皇宮內(nèi)賞識喜用，于是揚州地方官將香粉進貢皇宮，因而民間冠稱“宮粉”。又因它腰圓的形狀，又叫鵝蛋粉。在1915年的巴拿馬萬國國際博覽會上，“揚州香粉”獲得銀質(zhì)獎?wù)潞酮劆?，是中國最早獲得國際獎?wù)碌幕瘖y品。如今在傳承傳統(tǒng)工藝配方基礎(chǔ)上，遵循“天然、功效”的產(chǎn)品理念，研制出純天然有桂花、玫瑰、茉莉和梔子花香型的鴨蛋粉系列產(chǎn)品，粉質(zhì)細膩優(yōu)良，純手工制作的外包裝鄉(xiāng)土氣息濃郁。被譽為“東方固體香水”的香件產(chǎn)品（古稱文雅佩玩），傳統(tǒng)工藝配方近已發(fā)現(xiàn)正在加快研制過程中，并結(jié)合新的市場需求，很快面市。

鴨蛋香粉

提起揚州謝馥春的香粉，真是風(fēng)聞中國。當(dāng)?shù)亓鱾饕痪涿裰{： 鵝蛋粉，白如霜，搽在臉上噴噴香。

傳說，從前揚州有一家姓謝的，開了個雜貨攤子。有一次，他去江南販貨，雇了一條小船，從瓜洲出發(fā)?？尚兄涟肼?，遇到特大風(fēng)暴，把小船刮翻了，姓謝的急中生智，抱起一塊船板，以后不知過了多少時候，他只覺得迷迷糊糊，被“哦！哦！”地喚醒了。揉開眼睛一看，自己躺在沙灘上，兩腿還泡在水里。眼前有花有樹，山石重疊，身后江水嘩嘩，他才感到一場風(fēng)險已過去了。站起身來，伸手摸摸腰里的錢袋，沒有了。他只覺得頭發(fā)脹，肚子也餓得咕咕叫，就踉踉蹌蹌地走上去，想找一戶人家，可山上一個人也沒有。這是個荒島。

“哦!哦！”姓謝的又聽到頭上傳來叫聲，原來是一只雪白的天鵝。他想起來，剛才自己昏倒在沙灘上，不就是它叫醒的嗎。忽然，山上吹來一陣芬芳香味，他用鼻子嗅嗅，“好香啊!這是什么花呢?他四處尋找，原來香氣是從一個山洞里飄來的。他感到新奇，一步一步走進去，里面白石嶙峋，摸上去既堅硬，又滑膩。突然，他發(fā)現(xiàn)有拳頭大的一只蛋，別是天鵝下的蛋吧?拿在手里沉甸甸的，看在眼里白凈凈的，聞在鼻里香撲撲的……恰似粉雕玉琢。這是什么東西呢?他樂壞了，急忙裝進懷里。他想：本錢雖淌掉了，拾到它也是寶貝啊。

第二天清晨，他爬到山頂，看見江面上有一條小船。他揮著雙手，高興得發(fā)瘋似的喊叫起來：“救命?。【让?！” 原來這是條小漁船，老漁民把他救上了船。他問這是什么島?老漁民說：“這叫香風(fēng)島。你聞著島上的香氣嗎?”姓謝的連忙點點頭，但沒把洞里取蛋的事告訴他們。他回到家里后，一邊講著翻船丟了本錢的事，一邊掏出蛋讓大家聞?！昂孟悖　逼拮觾号畟円矚g喜了，只要把命撿回來，合家團聚，也算不幸中之大章了。何況還拾得這只“香蛋”呢。姓謝的叫二丫頭拿盤子來，托著它，放在福柜上，當(dāng)著神物來供．并且規(guī)定了一條，只許看，不許動手摸。 做生意的人丟了本錢，就象沒腳蟹。他一夜沒睡好，第二天就出門盤算著跟親友借錢。誰知，人有勢利眼，大家看他丟了本，窮下來，借了錢就怕肉包子打狗，有去無回。不是說手頭緊，就是說正籌備辦班呢，一個也不想借。他看到這些人冷冰冰的臉色，心里就涼了半截。晚上，他兩手空空回家。妻子見他愁眉苦臉，知道風(fēng)頭不順，不敢多問。他吃過晚飯，想看看福柜上的寶貝蛋。誰知蛋被打破了，他不由火冒三丈，暴跳如雷，責(zé)問是誰打破的?妻子也害怕他發(fā)脾氣，只好告訴他二丫頭傍晚弄了玩的。姓謝的在外受了氣，正捧著豆子沒鍋炒哩。三步兩腳到廂房里一把抓住二丫頭的頭發(fā)朝外拖。正舉手要打，咦，燈下一看女兒的臉，原來青菠菜葉子樣兒，今晚雪白，還有一股香氣朝鼻孔里鉆。過去家里人嫌她長得丑，今晚她的臉粉嫩。拳頭停在空中，問道：“是你搽了粉?”二丫頭連忙認錯，眼淚直滴。誰知他倒反勸二丫頭，“別哭，別哭，不要弄臟了臉。”忙用毛巾給她擦干淚痕，“來，再搽搽蛋粉給我看看。” 嚇得二丫頭死也不肯，于是叫妻子替二丫頭化妝。打扮好了，把椅子放在堂屋中間，要二丫頭端端正正坐在上面。又點亮了幾支蠟燭。家里人見他一回風(fēng)，一回雨，不知搞的什么名堂。不一會，他出門叫來四鄰來看，大家嘖嘖稱羨，二丫頭臉上艷麗生光，清香四散?；鸺液闷娴卦儐枺骸安氲氖裁捶?？”姓謝的乘機把香風(fēng)島洞中拾蛋的事一說。人眾慶賀他，這粉很香，肯定銷路暢通。于是你掏十兩，他掏二十兩，共湊成一百多兩銀子，借給他做本錢。樂得姓謝的笑咧開嘴，打躬作揖感謝大家。 以后，他便開起作坊，采購了冰片、石粉，和上一點香蛋粉，來仿制。因為蛋會滾，就做成半個蛋形，便于包裝，人稱鵝蛋粉。由于他的二丫頭搽得出了名，又叫女兒粉。搽在臉上細白柔嫩，香味長久。他在便門橋開設(shè)一座店門面，貨才上山架，就人頭擠濟，銷售一空。漸漸香蛋粉用完了，他去尋找香風(fēng)島，說也奇怪，竟無蹤無影。從此，只好就用麝香代替，不惜多花成本，大多婦女仍然喜愛鵝蛋粉。謝家起了個店名叫“謝馥春”。這名字一方面是因為自己因禍得福，另一方面是說香粉的妙用哩。不久,謝馥春香粉的名氣，就傳遍了大江南北。

被譽稱“東方固體香水”的香件產(chǎn)品（古稱文雅佩玩）種類很多，主要有香囊、香袋、香珠、香串、香扳、香鐲、香戒、香牌、香筆架、香墨床等。所用原料有川貝子、大黃、血蝎、乳香、末藥、冰片、麝香、丁香、肉桂、甘松、藿香、蕓香、豆蔻、檀香、樟腦等，并以蜂蜜、白芨、米粉為粘合劑，朱砂為色素。香件芳香馥郁，形狀各異，除供人玩賞外，還可治無名腫毒，啟七竅，止昏厥。香囊和香袋只是大小之分，均內(nèi)裝香粒或香料粉末。有用棕絲編織，有用彩色綢緞制作，有用絲線編織，考究的還有手繡提花。香囊香袋分男用女用，皆系于腰帶上。女用的多帶有彩色絲穗，為裝飾之用。

香串是取6顆大小不等的香珠用絲線穿連成串，婦女系于頸部，或籠于手腕上，形似佛珠，并刻有花紋?！都t樓夢》里北靜王手腕上的18粒如蓮香珠、寶釵玉膊上的香串、襲人荷包香袋里的兩個梅花香餅兒，這些閨中寵物，都是揚州的香粉和香件。

肽凍干粉

成份：100%馥春肽功效：謝馥春馥春肽凍干粉，富含小分子活性多肽，表皮生長因子（EGF），超氧化歧化酶（SOD），生長激素（GH），透明質(zhì)酸刺激因子（HASF），堿性成纖維細胞生長因子（BFGF）等多種有效的生物活性成份，所有這些靠單一的人工配方是無法達到其協(xié)同作用效果的，經(jīng)過試驗證明，此工藝獲得的馥春肽能直接摻入皮膚促進皮膚細胞的分化更新，重組皮膚表皮和內(nèi)層，改善皮膚結(jié)構(gòu)，延緩皮膚衰老，長期保持皮膚白嫩細潤。

特色文化

東方特色

古代揚州女子的化妝，舊稱面飾。追溯至隋唐，就盛用螺子黛(古稱石墨)畫蛾眉為尚，至宋代喜涂口紅，明清愛抹胭脂敷香粉。清代尤以敷香粉為美，以用謝馥春香粉為榮。清末，謝馥春集明朝的戴春林和清朝的薛天錫兩家香粉店之長，在香粉中融合了中草藥的藥用功能，采用鮮花薰染、冰麝定香之工藝，并對粉型作了改進，制成鴨蛋香粉。在繼承揚州美妝文化的基礎(chǔ)上，發(fā)揚并形成了自己獨特的“東方化、功效化、天然化、人性化”的風(fēng)格，從而鴨蛋香粉聲譽鵲起，名揚大江南北，故而揚州出美女，源自謝馥春。

廣為善事

謝馥春生意興隆后，廣為善事，不忘鄉(xiāng)鄰，對窮人時常給予救濟。特地研制冰麝油，治療燙傷效果甚佳，贈送鄉(xiāng)鄰，有慕名遠道而來的，也一視同仁，體現(xiàn)了謝馥春人性化的一面。

經(jīng)商之道

謝馥春歷代傳人，一直遵循“劣貨不賣、賣貨歸真、真不二價、價不欺人”的經(jīng)商之道。故而謝馥春香、粉、油產(chǎn)品，歷經(jīng)百年經(jīng)久不衰。民國二年(1913年)，揚州香粉業(yè)發(fā)展到有l(wèi)3家以“謝馥春”牌號營業(yè)的香粉鋪，并冒用謝馥春“五桶”注冊商標(五桶諧音五通，意為五路財神路路通)，銷售劣質(zhì)香粉、頭油產(chǎn)品、沖擊了謝馥春的經(jīng)營，從而引出了中國歷史上第一宗商標侵權(quán)案。當(dāng)時謝馥春具狀向揚州地方司法部門起訴，后經(jīng)北洋政府大理院受理判決，責(zé)令所有冒用“五桶”商標的店鋪具結(jié)悔過，嚴禁冒用，并賠償謝家損失。此商標侵權(quán)案曾轟動一時。

紅樓夢相關(guān)

謝馥春香、粉、油與曹雪芹的《紅樓夢》有著不解之緣。八十年代，著名紅學(xué)家馮其庸先生來廠，聯(lián)合中國藝術(shù)研究院及紅樓夢研究所，在我廠掛牌成立“紅樓夢化妝品研究室”，并留下墨寶。關(guān)于揚州香粉，《紅樓夢》第四十四回“喜出望外平兒理妝”寫道：“平兒倒在掌上看時，果見輕、白、紅、香四樣俱美，拍在面上也容易勻凈，且能潤澤，不像另的粉澀滯”。第二十八回“蔣玉菡情贈茜香羅”，寫道：“女兒悲，丈夫一去不回歸；女兒愁，無錢去打桂花油……”，另外書中也多次提到文雅佩玩，如香珠、香串及香袋等飾物。

三店歸謝

清朝康熙年間，揚州香粉已十分紅火。戴春林、薛天錫、謝馥春三家香粉店各領(lǐng)風(fēng)騷，首屈一指的要數(shù)以生產(chǎn)宮廷粉餅而出名的戴春林香粉店。至清朝光緒年間，戴、薛、謝三家拉開了一場“冰下激流”的角逐，此時戴家自恃實力雄厚，故只顧賺錢經(jīng)營，未料家中香火不濟，沒有繼承人，同姓本家兄弟已暗中爭搶家私，擴大地盤和勢力，戴氏分店招搖大江南北。謝馥春雖屬后起之秀，但對戴春林的絕招早有窺視，如今，見時機已到，便乘其之隙，采取高薪聘請，終身雇用等方法，暗地將戴氏香粉店中掌握秘訣生產(chǎn)技術(shù)的師傅招進店內(nèi)，戴家逐不攻自垮。之后，謝家又利用同樣的方法使薛天錫香粉店大傷元氣。從此，三店歸謝，謝馥春集三家之長，獨樹一幟，終于主宰了揚州的香料市場。

“五桶”商標

揚州傳統(tǒng)的液體類香料最著名的是桂花油，《紅樓夢》中有“女兒愁，無錢去打桂花油”一句，是對民間常用桂花油的佐證。晚清時謝馥春的桂花油名聲大震，它選用側(cè)柏山、山茶、白芷、甘松、辛夷、桂皮、廣木香等十多味中草藥配制而成，按中醫(yī)原理講，具有生發(fā)、烏發(fā)、止癢、去頭屑的功效。謝馥春桂花油一般采用竹桶盛裝，故謝馥春的產(chǎn)品得名“五桶”商標，引出了一場商標侵權(quán)案。那年，謝馥春香粉店的“跑街阿大”（類似于當(dāng)今的銷售員）發(fā)現(xiàn)鄰近地區(qū)、四鄉(xiāng)八鎮(zhèn)的市場上出現(xiàn)了許多假冒“五桶”商標的桂花油、香粉、香件，沖擊了謝馥春的經(jīng)營。謝家老板得知此情，即令他們暗中查盤，收集冒牌產(chǎn)品，查詢銷售店鋪和生產(chǎn)作坊，并具狀向揚州地方司法部門起訴。原來，謝馥春頗有先見之明，“五桶”商標早先已經(jīng)當(dāng)時北洋政府工商部注冊登記。當(dāng)時的北洋政府大理院受理此案，經(jīng)調(diào)查核實，有十三家鋪店盜用“五桶”商標，判定：“十三家店鋪具結(jié)侵權(quán)悔過書”，并予賠償謝家損失。由此，轟動一時的我國歷史較早的一樁商標侵權(quán)案結(jié)束。

粉餅咖啡

謝馥春粉餅種類很多，其中一種是加工后做成鴨蛋狀，包裝精美，鄉(xiāng)土氣息濃郁。這種粉餅光潔純白，馨香馥郁，在蘇北里下河地區(qū)稱之為“鴨蛋粉”。

水到渠成

公元1991年的5月，揚州謝馥春日用化工廠又迎來了一個盛典，中新合資揚州嬌伊絲美容保健品有限公司開業(yè)。新加坡華星有限公司董事長陳悅洲先生在開業(yè)大典上興奮地說：在古老的中國，在文人薈萃的古揚州，與百年老廠攜手合作，是我的造化。說起合資建廠，對老牌謝馥春來說也是一次前途的抉擇。今幾年，化妝品廠家風(fēng)氣云涌，競爭異常激烈，揚州謝馥春積極參與競爭，揉傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代技術(shù)為一體，既保持粉餅的完美，又開發(fā)了香水、美容、護膚、美發(fā)、膏霜五大系列產(chǎn)品，年銷量1500萬元，創(chuàng)稅利360萬元，跨進了省級先進企業(yè)行列。但是謝馥春并不輕松，前有標兵，后有追兵，稍有不慎，老廠的生命將毀于一旦。在冷靜的思索之后，他們把觸角伸向海外，尋找新的合作伙伴。“踏破鐵鞋無覓處，得來全不費功夫”，謝馥春的信息剛發(fā)出，就引來了許多外商蜂擁而至，新加坡華星有限公司當(dāng)仁不讓，董事長親自出馬，幾輪交談，幾番爭執(zhí)，兩個遠隔千里的企業(yè)家不謀而合，相見恨晚。于是，合資辦廠寫進了謝馥春第一百六十一年的歷史篇章。有人曾懷疑：老牌謝馥春路對嗎？謝馥春人道：謝馥春早在民國初年就引進法國香料，1915年就獲得巴拿馬國際博覽會銀獎。這幾年，謝馥春的產(chǎn)品在美國、在華沙、在香港多次受到褒揚，如今引進外資，中西合璧，也是水到渠成。

榮譽歷程

獲得獎項

1915年香粉獲巴拿馬萬國國際博覽會銀獎1915年香粉獲國民政府農(nóng)商部國貨展覽會銅獎

1922年香粉獲江蘇省第二次地方物產(chǎn)展覽會銅獎

1983年膏霜漆器包裝獲國家經(jīng)委優(yōu)秀新產(chǎn)品獎

1988年鴨蛋香粉獲“太極杯”全國最優(yōu)化妝品三等獎

1989年馥春粉餅獲輕工業(yè)部優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獎

1989年馥春30g/袋葆春霜獲省計經(jīng)委江蘇省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獎

1989馥春粉餅獲首屆北京國際博覽會銀獎

1990年馥春粉餅獲輕工業(yè)部首屆全國輕工業(yè)博覽會銀獎

1991年健膚寶膏霜獲第二屆北京國際博覽會銀獎

1994年謝馥春牌系列化妝品獲中國婦女最喜愛商品獎

1992～2000年馥春商標獲江蘇省著名商標稱號

2006年最受的歡迎江蘇省旅游商品、江蘇旅游商品博覽會銀獎

2006年商務(wù)部首批“中華老字號”

2007年全國重點保護品牌

2011年3月 獲得江蘇省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)榮譽稱號。

2021年，脂粉制作技藝（謝馥春脂粉制作技藝）入選第五批國家級“非遺”。

2023年9月28日，《商務(wù)部等5部門關(guān)于公布中華老字號復(fù)核結(jié)果的通知》公布，謝馥春品牌通過中華老字號復(fù)核。

榮譽評價

江澤民總書記回家鄉(xiāng)時，曾說到：“謝馥春我家鄉(xiāng)的老字號”。如今謝馥春重出江湖，如何挖掘和做大做強百年老字號，成了揚州各屆人士關(guān)注的焦點。老字號曾有過輝煌，但在經(jīng)濟大潮中，適者生存是必然趨勢，不能讓歷史的輝煌成為我們的羈絆，要用創(chuàng)新的經(jīng)營理念發(fā)展傳統(tǒng)文化，謝馥春的重新起步，還需借助各方面的扶持和幫助，憑借商務(wù)部評選中華老字號和揚州市打造國慶路老字號一條街這些提升老字號品牌的重要舉措，躍上新臺階。

彩妝產(chǎn)品

謝馥春簾秀眼影；

謝馥春天香唇彩；

謝馥春鴨蛋粉；

謝馥春飛燕胭脂；

謝馥春干濕兩用香粉（杏黃色）；

謝馥春胭脂（含珠光微粒）；

謝馥春鴨蛋粉謝馥春胭脂膏；謝馥春古典美妝絳仙眉黛；